Цената на дросела е икономически термин, използван за описване на най-ниската цена, при която търсеното количество на дадена стока е равно на нула. На всяка цена под цената на дросела потребителите ще изискват известно количество от стоката. На всяка цена, равна или по-висока от цената на дросела, потребителите няма да изразяват никакво търсене на стоката.
Ключови заведения
- Цената на дросела е точното равнище на цените, при което търсенето на даден продукт спира и става нула. Тъй като цените се приближават до цената на задушаването, потребителите започват да търсят алтернативи. Цената на дросела най-често се посочва по отношение на стоки и природни ресурси. В моменти, когато търсенето е голямо, компаниите искат да определят стоките си по-близо до цената на задушаване, за да реализират напълно пазарната възможност.
Разбиране на цената на дросела
По принцип цената на дросела е цената, която никой не е готов да плати за въпросната стока. Цената на дросела е точната точка, в която търсенето спира, което го прави икономически значима точка за разбиране на динамиката на търсенето на този продукт. Купувачите, разбира се, са еднакво незаинтересовани към някоя от по-високите възможни цени за стоката, но цената на дросела е най-ниската цена, при която има нулево търсене. Финансовите анализатори често използват цената на дросела, за да анализират търсенето и предлагането.
Цената на дросела се използва най-често за обозначаване на цените на стоките, но се отнася за всяка стока. Има цени на задушаване, свързани с петрола, природния газ, електричеството и т.н. Тъй като цената се приближава до цената на дросела, тя насърчава повече купувачи да търсят заместители и алтернативи. Терминът цена на задушаване може да се прилага и за ценови точки, където търсенето спада по-бързо от очакваното, но това е неформално използване, а не правилното икономическо, тъй като търсенето е по-ниско, но все още съществува.
Използвайки график на търсенето или крива на търсенето, компанията може да види къде е цената на задушаване, както и разликите в количеството на стока, което потребителите ще изискват на различни цени. Например потребителите могат да закупят 200 единици от стока на стойност 40 долара, 1000 единици на стока при 20 долара и 2500 единици на 10 долара, но нулеви единици на 50 долара. Следователно 50 долара биха били цената на дросела. На практика цената на дросела почти никога не се достига, тъй като алтернативните продукти за потребителски полет са склонни и реакцията на ценообразуване от производителя на основния продукт работи, за да се предотврати истинско нулиране от търсенето.
Как промяна в търсенето влияе на цената на задушаване
Промяната в търсенето оказва пряко влияние върху цената на дросела. Представете си, че потребителите виждат увеличение на доходите. Този допълнителен доход може да доведе до повишаване на търсенето на нормална стока. Търсенето обикновено става по-малко еластично и в тази ситуация, така че една фирма трябва да обмисли повишаване на цените си. При линейното търсене увеличението на доходите причинява кривата на търсенето за нормална стока да се измести надясно, без да променя наклона си. Така цената на дроселите нараства и търсенето става по-малко еластично, а обемът също се увеличава. Независимо от това дали компанията има постоянни или нарастващи пределни разходи, вероятно тя трябва да повиши цената си, за да обхване напълно пазарната възможност.
Как увеличението на цените влияе на цената на задушаване
По подобен начин увеличението на цените може да има понижаващ ефект върху цената на дросела. Увеличението на цената на допълнителна стока обикновено намалява търсенето на допълнителна стока. Такова увеличение обикновено прави търсенето на стоката на фирмата по-еластично. С линейното търсене увеличението на цената на допълнителна стока причинява кривата на търсенето да се измести наляво, без да се променя в наклона. Така цената на дросела пада, а търсенето става по-еластично, което означава, че една компания трябва да бъде гъвкава спрямо цените надолу, за да бъде конкурентоспособна.
