Какво представлява честотата на кликване (CTR)?
В онлайн рекламата честотата на кликване (CTR) е процентът на хората, които гледат дадена уеб страница, които кликнат върху конкретна, която се показва на страницата. Коефициентът на кликване измерва колко успешна е била рекламата в улавяне интереса на потребителите. Колкото по-висока е честотата на кликване, толкова по-успешна е рекламата за генериране на интерес. Високата честота на кликване може да помогне на собственика на уебсайта да поддържа сайта чрез долари за реклама.
Тъй като потребителите на Интернет са се десенсибилизирали към реклами на уеб страници с течение на времето, типичната честота на кликване може да бъде само около двама души на 1000 гледания (или импресии) или 0, 2%.
Формулата за честота на кликване (CTR) е
CTR = Общо измерени импресии на реклами. Общо измерени кликвания × 100
Как да изчислим честотата на кликване
За да изчислите честотата на кликване, вземете броя кликвания върху реклама и я разделете на общия брой импресии. След това вземете тази сума и я умножете по 100, за да получите процент, който е честотата на кликване. Например, ако онлайн е щракнат 200 пъти, след като е бил обслужен 5000 пъти, като умножите този резултат по 100, получавате честота на кликване от 4, 0%.
Честотата на кликване за имейлите се изчислява по същия начин, но вместо да бъде обслужван и кликнат, за да намери CTR, може да е процентът от пъти получателят на имейл да кликне върху една или повече връзки в имейл, които да бъдат отнесени до изпращача уебсайт или друга дестинация. По-лесно се разбира като общия брой кликвания, генериран от имейл за своя подател. Търговците по имейл могат да сдвояват процентите на кликване с отворени цени, проценти на отпадане и други измервания, за да изчислят ефективността на своите кампании.
Какво ви казва честотата на кликване?
Честотата на кликване може да помогне на дигиталните търговци да измерват ефикасността на различни онлайн маркетингови кампании. Може да се използва с различни медиуми, като например дисплей, реклами по имейл и платено търсене.
Може да се използва и за измерване на ефективността на рекламно копие, заглавия и описания, съставляващи метаданните на онлайн съдържанието. Тъй като повечето уебсайтове са създадени, за да принудят потребителите да предприемат действия, честотата на кликване може да помогне на цифровите маркетолози да научат какво работи и кое не.
Подобен мониторинг не дава на рекламодателите никакъв поглед върху намеренията и разсъжденията на физическо лице, което е кликнало върху онлайн реклама или част от съдържанието, но остава стандарт поради своето удобство.
Разликата между честотата на кликване и процента на реализация
Високата честота на кликване означава, че много потребители кликват върху реклама, но тя не информира потребителя за броя на продажбите, които рекламата генерира в крайна сметка. Поради тази причина процентът на реализация - процентът на кликванията, които водят до реални продажби - може да бъде по-полезен показател за успеха на рекламната кампания.
