Какво означава цената на кликване?
Известен също като плащане на кликване (PPC), цена на кликване (CPC) е метод, който уебсайтовете използват за таксуване въз основа на броя пъти, когато посетителят кликне върху. Алтернативата е цената на хиляда (CPM), която е броят импресии или зрители, в хиляди, независимо от това дали всеки зрител кликва върху или не.
Разбиране на цената на кликване (CPC)
CPC често се използва, когато рекламодателите имат зададен дневен бюджет. Когато бюджетът на рекламодателя е ударен, рекламата се премахва от ротацията за остатъка от периода на фактуриране.
Например, уебсайт, който има процент на CPC от 10 цента и осигурява 1000 кликвания, ще наложи 100 долара ($ 0, 10 х 1000). Сумата, която рекламодателят плаща за кликване, обикновено се определя или чрез формула или чрез процедура на наддаване. Използваната формула често е цена на импресия (CPI), разделена на процента на процента на кликване (% CTR).
CPC е сумата, която издател на уебсайт получава, когато се кликне върху плащане на сайта. Бизнесът все повече се прави онлайн, а рекламата следва. Глобалната онлайн реклама генерира приблизително 170, 5 милиарда долара през 2015 г. Издателите обикновено търсят трета страна, за да ги съпоставят с рекламодателите; най-голямото такова образувание е Google AdWords.
Google AdSense
Издателите на уебсайтове могат да сключат договор с Google, за да поставят реклами на своя сайт. Рекламите могат да съдържат комбинация от текст, изображения или видеоклипове. Google решава какъв тип реклами да се показват на даден сайт въз основа на трафика, който получава, вида съдържание или темата и броя рекламодатели, които се интересуват от материала.
Издателят се плаща въз основа на броя пъти, когато зрителите щракнат върху рекламата; сумата, платена за кликване, е CPC на тази реклама. Рекламодателите наддават колко са готови да платят за всяко кликване, а Google използва сложни алгоритми, за да съответства на издатели и рекламодатели. Сайтовете с най-голям брой уникални посетители и съдържащи най-ценните ключови думи получават най-високата CPC. Търгът за реклами е динамичен и непрекъснат, така че CPC се променя постоянно.
Възникват алтернативи
На малките издатели е много трудно да печелят пари чрез Google AdWords. Може да бъде трудно да се изпълнят критериите за присъединяване към програмата и дори ако бъде приета, минималното изплащане от 100 долара е извън обсега на мнозина.
Тъй като цифровите валути, като биткойн, стават все по-масови, така наречените партньорски (P2P) мрежи използват блокчейн технологията, за да преминат в онлайн реклама. Най-известният е BitTeaser, който дебютира през януари 2015 г. Той таксува и плаща в биткойни и побира далеч по-малки потребители, CPC и плащания от AdWords.
