Какво е култова марка
Култовата марка се отнася до продукт или услуга, която има лоялна клиентска база, която подхожда към фанатизма. Култовата марка, за разлика от обикновените марки, има клиенти, които изпитват чувство за собственост или проявяват интерес към популярността и успеха на марката. Култовите марки са постигнали уникална връзка с клиентите и са в състояние да създадат потребителска култура, от която хората искат да бъдат част. Примери за съвременни култови марки включват Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos и Apple.
Разбиване на марката култ
За благочестивите последователи на култовата марка връзката им с марката е смесица както от любовта, така и от лудостта. Марката символизира специфичен начин на живот и се превръща повече в идентичност. За култовите купувачи на марки купуването на продукт им дава възможност да се впишат в определена група или в културно отношение като цяло. Култовите марки са склонни да успеят да създадат общност, основана на общи навици, избор или афинитети.
Култовите марки са пример за това, което е известно като "доброкачествен култ", в който последователите са изключително посветени на продукт или услуга, която марката представлява. Такива култове не са вредни. Те са склонни да приветстват колеги, които са открили марка, която ги представлява и изпълнява техните желания и нужди, без да им навреди.
Характеристики на култовата марка
Култовите марки обикновено имат няколко общи характеристики. Например те са склонни да бъдат отличителни, което означава, че предоставят алтернативен стил или усещане, които се различават от съществуващите марки. Те помагат на хората да се разграничат. Култовите марки също са склонни да представляват културна промяна, като често започват с малка група посветени последователи, които разпространяват своето послание. Като такива, култовите марки също имат тенденция да имат завладяваща, убедителна история зад себе си, като например история на произхода. Те също имат достатъчно признание и уважение, че са в състояние да създадат тенденции. Култовите марки са устойчиви и в това, че са склонни да изминат много поколения. някои
Култова марка срещу обикновени марки
Марката, по дефиниция, е отличително лого, марка, изречение, символ, слоган или дума, която идентифицира конкретен продукт. Компаниите използват различни стратегии за подобряване на разпознаваемостта на марката и изграждане на справедливост на марката. Много разпознаваеми марки включват Nike, Coca-Cola и Microsoft. Култовите марки могат или не могат да бъдат широко рекламирани, но те са склонни да илюстрират духа на ерата, която заемат. Фирмите, които се опитват да издигнат редовна марка до култов статус с помощта на маркетингова кампания, може да се окажат много трудна; култовите марки са по-естествени и могат да отнемат много години, за да се издигнат до статута на култовата марка. Понякога една функция или аспект на компания или продукт ще даде възможност за издигане на марката до култов статус. Примерите могат да включват безплатна, бърза доставка, много разрешителна политика за връщане, недостиг, специална, необичайна съставка или изключителен продукт или асоциация с емблематично лице или събитие.
Cult Brand vs. Fads
Култовите марки се различават от прищявките. Една прищявка е краткотрайна „мания“, при която определен продукт внезапно печели много внимание сред голяма популация, белязан от временен и прекомерен ентусиазъм и след това също толкова бързо се размива от стила. Когато прищявките са неустойчиви и траят само кратък период от време, култовите марки обикновено започват малки и постепенно изграждат стабилно следване.
