Walt Disney Co. (DIS) може да не е филмовата къща зад „Spider-Man: Homecoming“, но все още се опитва да направи силен спад от притежаването на правата за мърчандайзинг за предстоящия филм.
Sony Pictures Entertainment, звеното за производство на филми на Sony Corp. (SNE) плати 175 милиона щатски долара за създаването на филма, но Marvel Studios, звено на Disney, управлява целия процес и също така успява да запази правата за търговия на всички неща, които ще несъмнено заля пазара преди премиерата на 7 юли и след това. Подредбата не е типична - не често виждате двама съперници да работят заедно - но за Sony целта е да засили своя филмов бизнес, а за Disney се надява, че ще закара потребителите в магазините за играчки, съобщава The Wall Street Journal.
Последните 5 години: Не-толкова-невероятният човек-паяк
Въпреки че франчайзингът за филми Spider-Man е довел до милиарди долари от продажбите на каси през последните 15 години, той е бил затрупан с проблеми. Sony придоби франчайза Spider-Man през 1999 г. при сделката с Marvel, която по това време беше самостоятелна компания. Според списанието, при сделката компанията за комикси получи 5% от приходите от филм, а двете разделиха приходите от продажби на стоки. Първият филм през 2002 г. беше огромен хит на обща стойност 822 милиона долара. Продълженията през 2004 и 2007 г. също бяха успешни, но по-късните повторения през 2012 и 2014 г. не се получиха толкова добре.
През 2011 г. Sony връща всички свои права за търговия на Marvel. Marvel, който вече е дисни Диней, се отказа от 5-процентните си права върху приходите от филма. Sony също плати таксата от 175 милиона долара и се съгласи да плати до $ 35 милиона за всеки филм за Spider-Man в бъдеще. Съгласно сделката, Marvel на Disney вече не трябваше да се притеснява от продажбите на каси, но се грижеше за търговията с приходи, които паднаха в лост с намален интерес към по-новите филми. Позовавайки се на NPD Group, фирмата за пазарни проучвания, списанието съобщи, че продажбите на играчки от Spider-Man в САЩ са спаднали до 200 милиона долара на фона на пускането на „The Amazing Spider-Man“ през 2014 г. от 385 милиона долара през 2004 г., когато „Spider-Man 2“ е освободен,
Играчки срещу DVD
За Дисни и другите филмови къщи мърчандайзингът става все по-важен, тъй като приходите от продажби на DVD и каси по целия свят забавят. С увеличаването на печалбата името на играта потребителите трябва да очакват да видят повече продукти, обвързани с „Чудо жена“, „Спайдърмен: Прибиране вкъщи“, „Автомобили 3“, „Трансформери: Последният рицар“ и „Отвратително мен 3.“ Междувременно играчките „Justice League“ и „Star Wars: The Last Jedi“ и други продукти ще настигнат рафтовете на магазините през есента.
Докато другите студиа играят наваксване, когато става дума за мърчандайзинг, Disney го прави от години и това се изплати. През последните пет години оперативният доход от потребителските продукти и видеоигри се увеличи до 2 милиарда долара от 1 милиард долара благодарение на хитови блокбастъри като „Frozen“. Съвсем наскоро той разгръща продукти, обвързани с римейка на „Действие на живо“ и звярът “, сред другите филми. Понастоящем носи титлата №1 лицензант, не само с играчки, декор и облекло за дома, но и с масивните си тематични паркове по целия свят.
