Какво е куче?
Куче е една от четирите категории или квадранти на матрицата BCG Growth-Share, разработена от Boston Consulting Group през 70-те години за управление на различни бизнес единици в рамките на една компания. Кучето е бизнес единица, която има малък пазарен дял в зряла индустрия. По този начин нито генерира силния паричен поток, нито изисква мащабната инвестиция, която парична крава или звезда единица (две други категории в матрицата BCG).
В по-голямата част от случаите, тъй като кучето обикновено работи в зряла индустрия, мениджмънтът не би било оправдано да задели повече капитал в него с цел разширяване на пазарния дял.
Разбиране на кучетата
Тъй като кучето обвързва ценния капитал и ресурси, които могат да бъдат по-ефективно внедрени другаде в компанията, това е логичен кандидат за продажба или продажба.
Кучето обаче понякога може да играе по-широка роля в рамките на една компания. Например, той може да предлага продукти, които допълват предлаганите от други бизнес звена в компанията, или може да е портал, който да интересува клиентите от другите продукти на компанията. В такива случаи ръководството ще трябва да реши дали синергиите и нематериалните печалби, предлагани от тази бизнес единица, оправдават обвързания с нея капитал.
Ако дългосрочните перспективи на звеното са мрачни, най-добрият начин на действие може да бъде да продаде или продаде бизнеса възможно най-скоро, тъй като влошаващите се перспективи ще затруднят продажбата му с времето. В света на бизнеса кучето е малко вероятно да се върне в дните си на слава като звезда или парична крава.
В света на инвестициите обаче запасите, които са куче една година, в крайна сметка могат да станат звезда, ако ръководството извърши обрат, който подобрява рентабилността и перспективите на запаса. Това е основната предпоставка зад стратегията „Dogs of the Dow”, която купува най-високите доходи на дивиденти в DJIA въз основа на идеята, че тези акции могат да надминат индекса във времето, тъй като подобряват оперативните си резултати и финансовите резултати.
Ключови заведения
- Понятието куче може също да се отнася до запас, който е хронично недостатъчен запас, и следователно, драг върху представянето на портфейл. Кучетата на Dow е името на дългосрочна инвестиционна стратегия. Той използва 10-те най-високи доходи от дивидент в сини чипове в DJIA. Има четири категории в матрицата за растеж на дялове на BCG; кучето е едно от тях, а паричната крава е друго. В света на инвестициите кучешкият стаж една година може да стане парична крава друга година, ако компания подобри своята рентабилност и профил.
Специални съображения
За бизнеса може да изглежда разумно да събира и излезе от кучешкия куче от матрицата BCG. В действителност обаче такъв ход вероятно няма да има смисъл, тъй като кучетата имат толкова ниска стойност и ще разсейват управлението по време на процеса на продажба. Често слабата им конкурентна позиция ги оставя неспособни да бъдат „добивани” - ако инвестицията бъде намалена, те могат просто да изчезнат.
Вместо това помислете да ги настроите да работят с минимално източване на ресурси в останалата част от портфолиото, тъй като най-добрите хора и всички дискреционни ресурси се пренасочват към по-привлекателни бизнеси. С течение на времето те ще се превърнат в намаляваща част от портфолиото.
