Какво е "Яжте собствена храна за кучета"?
„Яжте собствена храна за кучета“ е разговорно изражение, което описва компания, използваща свои собствени продукти или услуги за своите вътрешни операции. Смята се, че терминът е възникнал с Microsoft през 80-те години, въпреки че термините истински произход са обсъдени. Същността е, че ако кучешката храна е с високото качество, рекламирана на потребителите, тогава тя трябва да бъде достатъчно добра, за да може и човек да се храни.
Въпреки че първоначално е използван по отношение на софтуерните компании, използващи собствени вътрешно генерирани инструменти за разработка на софтуер, използването му се е разпространило и в други области. Понякога понятието се съкращава просто до „храна за кучета“.
Ключови заведения
- Яденето на собствена храна за кучета е фраза, която се отнася до вътрешната употреба на собствени продукти или услуги на компанията в ежедневните й операции. Идеята е, че ако продуктът е достатъчно добър за потребителите, той е достатъчно добър за служителите си да се използва в работата. Точният произход на фразата е дискутиран, но през 80-те години Microsoft популяризира термина, като собствените му служители разработват софтуер, използвайки операционни системи и инструменти на Microsoft.
Разбиране "Яжте собствена храна за кучета"
Основното предположение за „яденето на собствена храна за кучета“ е, че ако една фирма очаква плащащите клиенти да използват нейните продукти или услуги, тя трябва да очаква не по-малко от собствените си служители. Ако не използва собствените си продукти за вътрешни операции, може да означава, че дадена компания не смята, че нейните продукти са най-добри за размножаване, въпреки публичното си прокламиране на убеждението и че има повече доверие в предложенията на съперник.
Мениджърите на фондове предпочитат "Човешката храна"
В управлението на инвестициите има подобна поговорка: „Яжте собствено готвене“. Ако приемем, че ръководителите на фондове са хора, а не кучета, храната би била годна за консумация от човека, а храната в този случай представлява портфейл от активи. Като маркетингова тактика за привличане на инвеститорите към техните средства, мениджърите на портфейли (PM) ще посочат факта, че те ядат собствената си готвене, като инвестират собствените си пари заедно с акционерите на техните средства.
През 2005 г. Комисията за ценни книжа и борси започна да изисква взаимни фондове да разкрият размера на личните инвестиции на PM в техните фондове. Morningstar, дружеството за взаимни фондове за проучване и оценяване, проведе проучване през 2015 г., което показа, че средствата, управлявани от министър-председателите с по-високи лични инвестиции, дават по-голяма възвръщаемост от средната стойност на конкуренцията - значимо в много случаи - в зависимост от класа на активите и от сумата на инвестираните лични средства.
Например за фондовете за глобален капитал, в които премиерите инвестираха 1 милион долара или повече от собствените си пари във фондовете, 68% победиха средната конкуренция, в сравнение с 32% от фондовете, които лично не инвестираха и стотинка за пет години период от 2009-14.
Пример от маркетингово размиване
Този откъс от маркетинг парче от Hodges Capital Management помага да се обясни концепцията:
Точно както не бихте наели вегетарианец като главен готвач в известна стейк-хаус, ние вярваме, че е важно инвеститорите да вземат предвид личната собственост на мениджъра при избора на взаимен фонд. В Hodges Capital Management ние "ядем собствено готвене", тъй като всички наши ръководители на портфейли имат смислена собственост върху взаимния фонд (и), който управляват.
