Появилите се през 90-те години, Amazon.com (AMZN) и eBay Inc (EBAY) улесниха разширяването на глобалния сектор на електронната търговия. Въпреки че Amazon и eBay са и многонационални корпорации за електронна търговия, eBay е единствено пазар за осъществяване на бизнес, докато Amazon е и пазар, и търговец на дребно.
Преди само онлайн книжарница, Amazon се разраства в супермаркет, продаващ цифрови медии, както и физически продукти. От друга страна, eBay трансформира онлайн търг на пазара от това, което беше просто колекционерска стойност, в значително по-голям набор от продукти. Освен това, чрез придобиването си на PayPal, eBay направи революция в профила на дигиталните плащания, завъртяйки бизнеса през 2014 г., като допълнително подкрепи растежа на платформите за електронна търговия.
Основни показатели за ефективност
Успехът на Amazon или eBay се оценява, като се разгледат основните показатели за ефективност на двете компании (KPI), които могат да бъдат разделени на четири категории:
- Продажби и приходи: Коя компания има по-висок процент на увеличение? Рентабилност: Коя компания има по-голям марж? Оценка на оценката: Коя компания струва повече? Активна база потребители: Коя компания има много нови спрямо съществуващи клиенти? Рейтинг на продавача: Коя компания е повече репутация?
Продажби и приходи
Към 31 август 2018 г. Amazon е имал последващ 12-месечен приход от 208, 13 милиарда долара - увеличение с 30, 8% спрямо 2017 г. За разлика от тях, приходите на eBay възлизат на едва 10, 07 милиарда долара, с увеличение от 6, 6% спрямо 2017 г. През последните три години, Amazon значително изпревари ръста на приходите на eBay със среден годишен ръст на приходите от 25, 97% срещу 2, 86% за eBay.
Доходност
Както се очаква, Amazon също има по-висок нетен доход от 300 милиона долара за последните 12 месеца срещу - 147 милиона долара за eBay. И двете компании видяха някои предизвикателства в преките и косвените разходи, засягащи брутния марж и оперативните показатели на маржа. До 31 август 2018 г. Amazon отчита петгодишна средна брутна печалба от 20% в сравнение със 74% за eBay. Междувременно, петгодишните средни нива на оперативен марж са 1, 74% и 23, 16%, съответно за Amazon и eBay. Въпреки ефективността на маржа от eBay, Amazon все още изпревари eBay в ръста на нетния доход със закъсняващ 12-месечен темп на растеж от 27, 92% за Amazon спрямо без ръст на нетния доход за eBay.
Метрични оценки
Показателите за оценяване като съотношението цена към продажби (P / S) и съотношението цена / печалба (P / E) по същество показват кои акции на компанията са спечелили по-голяма стойност от инвеститорите. През 2018 г. P / S съотношението на Amazon беше 4.76, докато eBay беше 3. 33. През 2018 г. съотношението P / E на Amazon е много по-високо от това на eBay при 72.99 спрямо 12.72 за eBay. Сред акциите на FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google). P / E на Amazon е на второ място в Netflix с P / E от 85.74. Amazon също попада в най-горния квартал на тази група, докато eBay е в долния кватил с групова средна стойност от 38, 36. Само въз основа на предходната оценка на P / E, Amazon е предпочитаната инвестиция.
Активна потребителска база
Според данни на Statista, Amazon беше най-популярният пазар за електронна търговия от декември 2017 г. със 197 милиона потребители на месец. eBay обаче беше третият най-близък конкурент на Amazon с приблизително 113 милиона уникални месечни посетители. Други сайтове за конкуренти с голям трафик включват Craigslist, Etsy, Walmart и Overstock.
Оценка на продавача
Оценката на продавача е съвкупност от мнения на потребителите относно рентабилността на продавача, обслужването на клиентите, комуникацията, лекотата на използване и препоръките с водещо измерване, отчетено от Ecommercebytes Sellers Choice. От 2018 г. докладът на EcommerceBytes Sellers Choice показва Amazon и eBay с първите две класации съответно с 6.23 и 6.18.
Долния ред
Амазонка далеч е най-голямата корпорация, която омаловажава eBay в продажбите и приходите. Amazon има значително по-висок преден P / E, показващ по-големи възможности за растеж. Към септември 2018 г. Amazon се търгуваше на цена от 2 002, 90 долара срещу 33, 02 долара за eBay. Amazon прави инвестиции, за да се превърне в най-добрите пазари и търговци на дребно в света. Нейният потенциал значително превъзхожда други специализирани пазари за електронна търговия като Etsy и Overstock. Amazon също е топ инвестиция в сравнение с акциите на FAANG, което добавя по-голяма достоверност към възможностите за инвестиция на Amazon, като се имат предвид и оценъчните показатели на групата FAANG.
