(GOOG) на Alphabet Inc. има предимство пред своите конкуренти, що се отнася до рекламните данни, и има сделка с Mastercard Inc. (MA), за да благодари.
Позовавайки се на четирима души, които знаят за сделката, Bloomberg съобщи, че вече около година Google предоставя на избрани рекламодатели достъп до нов инструмент, който може да покаже дали онлайн реклама на една от нейните платформи е преведена в покупка във физически магазин. За целта Google плати милиони долари за събиране на данни за транзакции на Mastercard, без двете компании да предупреждават стотиците милиони притежатели на Mastercard карти по целия свят.
Сделка четири години в създаването
Според Bloomberg сделката е кулминация на разговорите в продължение на четири години и предоставя на Google начин да измерва резултатите от рекламните разходи на своите платформи. Това би могло също така да повдигне яростта на експертите за поверителност, които вече са в готовност за количеството данни, което Google събира на потребителите и какво прави с тях, тъй като повечето потребители не очакват покупките им във физическия свят да бъдат свързани с това, което те правят онлайн.
Услугата, наречена „Измерване на продажбите на магазина“, се появи на живо през 2017 г., като Google съобщи на маркетолозите по времето, когато има достъп до около 70% от кредитните и дебитните карти в САЩ чрез неназовани партньорства. Тогава не беше ясно кой или какви са партньорствата. Google се свърза с други компании за разплащане, но не е ясно дали някакви сделки с тип Mastercard са били подписани. С инструмента Google може да съпостави съществуващите потребителски профили с покупки в магазини, предоставящи на рекламодателите мощни данни за това, върху кои реклами са кликнали хората и как е повлияло на решенията им за покупка.
Google: Инструмент, предназначен да бъде анонимен
Говорителят на Google отказа да коментира сделката с Mastercard, но каза, че Bloomberg инструментът е създаден така, че Google и неговите партньори да не могат да виждат лично идентифицираща информация на своите потребители. „Ние нямаме достъп до каквато и да е лична информация от кредитните и дебитни карти на нашите партньори, нито споделяме лична информация с нашите партньори.“ Говорителят заяви, че услугата се тества с малък брой рекламодатели в САЩ и че маркетолозите виждат данни за продажбите и колко могат да бъдат приписани на Google, но не и колко е отделил индивидът и какво е купил. Тестът е достъпен само за търговци на дребно и се прилага само за реклами за търсене и пазаруване, добави говорителят.
Сет Айзен, говорител на Mastercard, не коментира сделката с Google, но каза на Bloomberg, че споделя само тенденциите на транзакциите, за да помогне на търговците да измерват ефективността на рекламните кампании. "Не се предоставя индивидуална транзакция или лични данни", каза той пред Bloomberg. „Не предоставяме информация за проследяване, показване на реклами или дори измерване на ефективността на рекламите, свързани с отделните потребители.“
