Какъв е заглавният ефект
Терминът "заглавен ефект" се отнася до ефекта, който негативните новини в популярната преса оказват върху корпорация или икономика. Много икономисти смятат, че заглавията на негативните новини правят потребителите по-нежелателни да харчат пари.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Ефект на заглавието
Независимо дали е оправдано или не, реакцията на инвестиционната публика на заглавие може да бъде много драматична, така че реакцията на обществеността към лоши новини в заглавията може да бъде непропорционална в сравнение с реакцията на добри новини в заглавията. Следователно, когато правителствена агенция или централна банка публикува неблагоприятен икономически отчет, търговците, инвеститорите и членовете на инвестиционната публика могат да реагират несъразмерно на тази лоша новина чрез конвертиране, продажба или съкращаване на средства далеч от засегнатата валута. Въпреки че тази пазарна реакция е до известна степен естествена и очаквана, ефектът на заглавието може да ускори и да влоши тежестта на пазарната реакция, като изведе лошите новини на преден план в съзнанието на търговската общественост.
Проучване на заглавния ефект
Психологът и невронаук на Университета на Западна Австралия Улрих Екер откри, че първоначалните впечатления, създадени от заглавия в медиите, не се коригират лесно, дори когато самите новинарски истории съдържат информация, която смекчава или противоречи на заглавията. Екер откри, че читателите на новинарски статии са по-склонни да запазят информация, която съответства на представените в заглавието идеи, и по-вероятно да забравят информация, която се различава от заглавието.
Примери за ефект на заглавието
Пример за водещ ефект е широкото отразяване на медиите за въздействието на нарастващите цени на газа върху потребителите. Някои икономисти смятат, че колкото повече внимание се обръща на малки увеличения на цената на бензина, толкова по-вероятно е потребителите да бъдат по-предпазливи да изразходват своите дискреционни долари. Ефектът на заглавието може да се разглежда като разликата между рационално оправданото намаляване на дискреционните разходи и тези, които възникват в резултат на събитие, което заслужава новините.
Друг пример за основния ефект е ефектът от гръцката дългова криза върху стойността на еврото. Икономическата криза в Гърция беше кредитирана за значително отслабване на еврото, въпреки факта, че гръцката икономика представлява едва 2 процента от общата икономическа производителност на еврозоната. Реакцията на обществеността на лошите новини за гръцката икономика засегна не само еврозоната, но и страни извън еврозоната, като Обединеното кралство, които разчитат силно на търговията с еврозоната, за да подкрепят собствените си икономики. Някои казват, че ефектът от заглавието може да бъде толкова драстичен, колкото да подкопае бъдещето на еврото и на самия Европейски съюз.
