Няма кандидат, който да е по-подходящ за прекъсване на индустрията на дребно от blockchain, който е известен с промяната на динамиката между физическите и юридическите лица, независимо от целта за това. Когато интернет слое пътя между марките и клиентите с няколко посредника, blockchain предлага значително по-добра сделка. Здравите децентрализирани мрежови възможности плюс способността да се мотивира определено поведение с криптовалути и жетони означава, че марките могат да заобиколят посредниците и да мотивират клиентите да подадат доброволно информацията, която е най-ценна за тях. Повече от няколко компании поставят тази нова инфраструктура на изпитание в сектора на търговията на дребно, а най-доброто от тях ще помогне на клиентите и марките да се възползват едновременно от новото статукво.
Разрушаване на бариери на дребно
Избягването на традиционните базирани на данни рекламни стратегии означава намиране на връзка с клиентски данни, които не са стратифицирани от вкоренени go-betweens, които неизменно увеличават разходите и затъмняват анализа на кампаниите, за да продължат техния доминиращ модел. Обикновено получаването на достъп до поведенчески анализи на клиентите не е възможно от източници, които не произхождат от Google или Facebook. Забравете, че тези монополи за данни изтласкват независими ключови показатели за ефективност и затъмняват най-подходящите резултати. Те също така не позволяват на купувачите да бъдат насочени директно в среда за търговия на дребно, въпреки че огромният обем пари все още се движи през тухлени и строителни фирми, а не чрез електронна търговия.
Едно от най-трудните умения за постигане и това, което представлява връхната способност на рекламата, е способността да се насочвате към купувачите, докато те са физически в пътеката. Не преди да стигнат до магазина или след него, а шансът да променят възприятието си на продуктите, докато са пред тях. Марките могат да се доближат до това плато, като използват рекламни услуги, базирани на местоположение, но поради причини за цена и точност, това не винаги е най-ефективният вариант. За щастие компаниите, които използват blockchain за изграждане на иновативни услуги, насочени към търговията на дребно, могат да се справят с тези слабости комплексно.
Потребителите на Shping например могат да печелят криптовалутни монети за сканиране на баркодове на продукти с мобилно приложение, свързано с blockchain. С приложението те могат да научат повече за продуктите, които купуват и добавят стойност към екосистемата, като пишат отзиви, дават по-подробни описания на продуктите, научават за извличането на съставки, последните изтегляния на продукти, активни промоции и други. С потребителите, мотивирани да „shping“, докато пазаруват, марките имат нов канал, който могат да внедрят, за да се рекламират. Сега рекламодателите могат да достигнат до купувачите, докато преглеждат главозамайващо разнообразие от стоки и помагат да информират решенията си в реално време. Може да се получи и информация за автентичността и произхода на продукта. Освен това Shping накрая позволява на марките да получат евтин достъп до данни за демографските данни на клиента, местоположението, предпочитанията и взаимодействията на миналата кампания. Платформата е свързана с взаимни ползи и интелигентен, подходящ маркетинг за купувачи, които имат интерес да виждат реклами.
Други платформи насърчават и по-здравословна динамика и устойчивост на дребно, като Nucleus Vision, който използва базиран на IoT блокчейн, за да идентифицира кои са клиентите, които влизат във всеки магазин. Използвайки ION сензори, инсталирани в магазините на дребно, марките могат да взаимодействат с клиенти, които са в непосредствена близост до техните продукти, по всяко време, без да използват каквито и да е приложения, RFID или Bluetooth свързаност. Разработен в Харвард, Nucleus Vision е един от най-леките, най-малко зависими от приемането инструменти за търговия на дребно на разположение. Blockchain прониква във всички сектори на търговията на дребно, а не само в магазините. Уместен пример е любезното съдействие на Incent, австралийски маркетинг лидер, който помага на марките да стимулират специфичното поведение на клиентите онлайн. Вместо IoT сензори или скенер за баркод обаче, компанията плаща жетони INCNT на потребителите, които позволяват на разширението на браузъра си да събира данни, докато провеждат онлайн пазаруването си.
Революциите отнемат време
Докато тези платформи се разпространяват от нови маркетингови модели, които надуват долната линия и предлагат по-голяма точност, клиентите трябва да могат да се възползват по същия начин. Докато blockchain е единствената технология, която може да предложи тази помощна програма с двойни краища, все още е необходимо известно умение за създаване на децентрализирана платформа за ангажиране, която е достатъчно добра, за да издържи теста на времето. Първите участници имат начало, а архитектурите, които строят досега, са обнадеждаващи. Това, което се изисква сега, е участието, което означава, че компаниите, които сега успешно стартираха ICO, ще използват своето финансиране за разпространение на думата.
Въпреки това, точно както купувачите показват предпочитание към продуктите, които отговарят на техния начин на живот, те също ще се присъединят към blockchain платформите, които най-добре се задоволят с техните нужди. Надпреварата за революция в търговията на дребно продължава, но въпреки че стартовият пистолет прозвуча, може да отнеме години, докато победителят в новия сектор на услуги за търговия на дребно ще успее да се класира.
