Отдалеч филмовият бизнес може да изглежда доста бляскаво. Знаменитости и продуценти се плъзгат по червени килими, стискат своите Оскари и почиват в Сейнт Бартс… само защото могат. Макар че във филмовата индустрия трябва да се направят много пари, икономията на създаването на филми далеч не е проста.
Нещо, което вероятно ще чуете, ако се разхождате из залите на всяко кино студио е „никой нищо не знае.“ И това е вярно. Публиката може да бъде непоклатима, браншът е в поток и почти всеки филм е изключително рискова инвестиция, дори филм с актьори и актриси с голямо име. Според Доклада за театрални пазарни статистики на Американската асоциация за движение (MPAA) за 2017 г. касата на САЩ и Канада влезе в размер на 11, 1 милиарда долара. Това беше спад с 2% от 2016 г. В световен мащаб касата за филми достигна 40, 6 милиарда долара през 2017 година.
Това никъде не е толкова лесно, колкото първите дни на киното, когато един филм ще излезе в театрите, ще направи по-голямата част от приходите си от продажбата на билети и след това ще изчезне. Големите студии и инди-филмовите производители понастоящем прекарват голяма част от дните си в търсене на нови източници на приходи, защото продажбите на билети вече не са най-добрите и крайни за филмите.
Филмови бюджети и разходи
По принцип големите студия не разкриват пълния бюджет за своите филми (продукция, разработка и маркетинг / реклама). Това е отчасти, защото струва много повече да се направи и пусне на пазара един филм, отколкото изглежда. Например, производственият бюджет за летен блокбастър като „Отмъстителите“ на Marvel се записва като 220 милиона долара, но ако вземете предвид разходите за маркетинг и реклама, този брой нараства.
Всъщност за много филми разходите за печат и реклама (P&A) сами по себе си могат да бъдат изключително високи. Филмът от 15 милиона долара (който се счита за малък бюджет в Холивуд) може да има промоционален бюджет, който е по-висок от неговия продуцентски бюджет. Това е така, защото много филми, които нямат вградена публика (като тези, базирани на най-продаваните книги като „Игрите на глада“ или дори „50 нюанса сиво“), трябва да вкарат хората в театъра. Романтичните комедии или някои детски филми трябва да се популяризират чрез телевизионни реклами и медии, а тези разходи бързо се сумират. За филм, чийто бюджет е между 40 и 75 милиона долара, неговият P&A бюджет може да надхвърли 20 милиона долара.
За всеки тип филм, независимо дали е блокбастър или инди-продукция, неща като данъчни стимули и приходи от продуктови разположения могат да помогнат за изплащане на бюджета. Ако им бъде даден стимул да снимат филм в Канада или Луизиана или Джорджия, обикновено продуцентите ще побързат да го направят.
Връщайки се към мантрата „никой нищо не знае“, понякога има изненадващи хитове като инди „Малката мис слънце“, което е история за Пепеляшка, що се отнася до финансите на филма. Бюджетът му беше около 8 милиона долара и той продаде на дистрибутора Fox Searchlight за 10, 5 милиона долара на филмовия фестивал в Sundance. Филмът спечели 59, 89 милиона долара в американските театри, което е почти нечувано за инди. За разлика от вас има филмът „Джон Картър“ на Уолт Дисни (DIS), който имаше прогнозен бюджет в размер на 250 милиона долара, но направи само 73 милиона долара в касата на САЩ.
Така че няма сигурен път един филм да превърне в печалба, тъй като влезе в действие фактори като осведоменост на марката, бюджети за P&A и желанията на непостоянната публика. Все пак има няколко изпитани и истински начина, по които филмите могат да се опитат да печелят пари.
Приходи от цената на билетите
Посещението на театъра е предизвикателство през последните години, което прави още по-трудно за студиите и дистрибуторите да печелят от филми. Обикновено част от продажбата на билети за театър отива на собствениците на театър, като оставащият процент получава студиото и / или дистрибутора.
По традиция по време на откриващия уикенд на един филм по-големият парче отиде в студиото, докато с течение на седмиците процентът на оператора на театър се увеличава. Така едно студио може да направи около 60% от продажбата на билети за филм в САЩ и около 20% до 40% от това при продажбите на чуждестранни билети.
Процентът приходи, който получава изложител, зависи от договора за всеки филм. Много договори имат за цел да помогнат на театрална жива плетеница срещу филми, които прелитат в касата, като дават на театрите по-голямо намаление на продажбите на билети за такива филми, така че при сделката може студиото да получи по-малък процент от филм с лошо изпълнение и по-голям процент на хитовия филм. (Можете да видите документите за ценни книжа за големи театрални вериги, за да видите каква част от приходите им от билети отиват обратно в студията.)
Студиите и дистрибуторите обикновено печелят повече от вътрешните приходи, отколкото от продажбите в чужбина, защото получават по-голям процент. Все пак продажбите на чуждестранни билети са изключително важни, особено днес. Отчасти това може би е причината да гледате повече научнофантастични, екшън и фентъзи филми и защо филмите за супергерои са такова явление. Те са лесни за разбиране, независимо дали сте в Малайзия или Монтана. Много по-трудно е индийската комедия да се преведе.
Мерчандайзинг долари
Всичко започна с "Междузвездни войни". От първия премиер на филма на Джордж Лукас премиерата му през 1977 г. франчайзът реализира десетки милиарди приходи само от лицензирането на играчки, да не говорим за разходите за лицензиране от трети компании. През 2015 г. "Междузвездни войни: Силата се пробужда" донесе 700 милиона долара от продажби на дребно.
Тази стратегия очевидно не работи за всеки филм (фигурите за екшън за комедия като „Влекачът на Ейми Шумер“ вероятно няма да донесе милиарди), но за филми с голям бюджет, които приличат както на децата, така и на наркоманите от Comic-Con, мерчандайзингът е крава в брой. Вижте франчайзинга „Историята на играчките“ на Дисни, който донесе милиарди долари в продажбите на дребно.
Въпреки това, някои анализатори предполагат да останат нащрек за „умора от филми“, тъй като децата все повече се привличат към други видове забавления освен филми, като YouTube и други социални медии.
Външни продажби
Когато един продуцент смеси бюджета за независим филм - скромно бюджетен, да речем, 25 милиона долара - продажба на права за разпространение в чужди територии е от решаващо значение за покриване на бюджета на филма и, надяваме се, да донесе приходи. Независимите създатели на филми всъщност могат да правят пари, ако имат страхотен агент по продажбите в чужбина, който може да продава филма си на ключови задгранични пазари.
Продуцентите често правят своя „списък с желания“, когато кастират филм, а списъкът обикновено е пълен с добре известни имена, които „пътуват“ в чужбина. Ако имате Том Круз или Дженифър Лорънс за своя звезда, има много по-голяма вероятност да продадете правата на Китай и Франция. Това не е гаранция, че филмът ви ще направи милиони (или милиарди), но е толкова безопасен залог, колкото можете да получите в този бизнес.
Телевизионни права, стрийминг и VOD
Имало едно време продажбите на DVD. Сега става въпрос за много повече телевизионни права, видео при поискване (VOD) и стрийминг.
За някои производители продажбата на платена телевизия и международните права е голям източник на печалба, тъй като производителят не трябва да плаща за маркетинг и разходи за P&A. Филмите трябва да напуснат театъра в даден момент, но те могат да останат вечнозелени по телевизията. Колко пъти сте прелиствали канали и попадате отново на „The Notebook“ или „The Shawhank Redemption“? Също така има пари, които трябва да бъдат направени 32 000 фута във въздуха, тъй като авиокомпаниите плащат огромни суми за забавление по време на полет.
Що се отнася до VOD, приходите от тези сделки трябва да добавят стотици милиони към долната линия на студиото. За инди филмите има няколко стратегии за освобождаване на VOD: ден и дата (филми, пуснати едновременно в театрите и VOD), ден преди датата (VOD преди театрални) и само VOD. Много филми, които нямат специални ефекти и звезди с големи имена, за да примамят хората в театъра, често печелят от този модел.
И макар пазарът на DVD да е забавил драстично, това все още не е загубена причина - поне за някои филми. „Moana” продаде 4, 12 милиона копия през 2017 г. на DVD, така че ако даден имот е брандиран или има огромна вградена аудитория, продажбите на DVD / Blu-Ray все още могат да бъдат доста стабилни.
Долния ред
Както се казва, в Холивуд никой не знае нищо. Филмовата индустрия е в движение и продажбите на билети сами по себе си не водят до приходи. Има мърчандайзинг, VOD и поточни продажби при поискване, чуждестранни продажби и множество други канали за дистрибуция, които могат да помогнат на филмовите производители, продуценти и студиа да реализират печалба. Така че кой знае, малкото инди, в което инвестирате, може просто да е следващата „Малката мис слънце“. Или не. В Холивуд няма гаранции.
