Платформата за социални медии стана публична по-рано тази година. Накратко, компанията прави пари от реклама. Акциите започнаха да търгуват на фондовата борса в Ню Йорк на 18 април под символа „PINS“.
първоначалната цена на публичното предлагане (IPO) беше 19 долара на акция и тя набра 1, 4 милиарда долара, което й даде оценка приблизително 12, 7 милиарда долара, включително ограничени акции и опции. Към 17 октомври 2019 г. компанията има пазарна капитализация от 14 милиарда долара. Приблизително 300 милиона потребители или „щифтове“ използват платформата, подобна на таблата за обяви всеки месец, за да разглеждат и споделят изображения и друго съдържание под формата на „пинове“.
Ключови заведения
- прави парите си чрез реклама, по-специално, промотирани игли. Тези популяризирани щифтове са реклами, които приличат на генерирани от потребители игли (публикации). Компанията генерира приходи от 756 милиона долара миналата година, но отчете нетна загуба от 63 милиона долара. Възможностите за увеличаване на приходите, които планира да преследват, включват по-голямо международно разширяване, съсредоточаване върху видео и увеличаване на рекламните възможности, както и преследване на собствените си усилия за електронна търговия.
история
Компанията, основана през 2010 г., преди това получи 1, 5 милиарда долара финансиране от 37 фирми, включително Rakuten, Goldman Sachs (GS) и Andreessen Horowitz. Той беше оценен на 12, 3 милиарда долара по време на последния си кръг от финансиране през 2017 г. Компанията има структура от двоен клас.
Когато беше основано, изглежда, че следва модела на сайтове в социалните мрежи като Facebook Inc. (FB), което означава, че той цели първо да развие масивна мрежа от потребители и след това да инсталира средства за генериране на приходи по-късно. Това генерира 756 милиона долара приходи през 2018 г., скок с 60% спрямо предходната година. Компанията генерира приходи от 261 милиона долара през второто тримесечие на 2019 г., което е 62% увеличение спрямо годината.
„Нашите рекламни продукти помагат на компаниите да достигнат до Pinners по време на своето вземане на решения“, заявиха от компанията, която цитира проучване на Talk Shoppe, според което 68% от активните седмични потребители са открили нова марка или продукт.
„Ние се занимаваме с различни рекламни цели чрез нашия рекламен формат за промотиран пин, който съдържа или едно изображение, въртележка от изображения или видео. Нашата способност да разработваме нови и подобряваме съществуващите рекламни продукти ще бъде важен двигател за бъдещия ни растеж.“
И така, как се превърна в една от най-раздразнителните компании за социални медии сред инвеститорите и какво е промотирано пино?
Монетизиращи щифтове
Преди да разгледаме по-традиционните средства за генериране на приходи, струва си да разгледаме как е използвала уникалната си система с пинове, за да създаде възможности за монетизиране. Компанията е интегрирала бутон „купи го“, който позволява на потребителите да купуват фиксирани продукти директно от, а не да посещават отделен търговски сайт.
Търговците, участващи в BigCommerce, Shopify или Salesforce Commerce Cloud, имат право да си партнират; не е ясно дали се начисляват комисионни от тези партньори.
Промотирани щифтове
Основният източник на приходи е това, което той нарича „промотирани игли“. Тези специални игли са ефективно платени от определени спонсори. Подобно на функцията за времева линия на Facebook и други платформи за социални медии, промотираните пинове изглеждат много подобно на (но не съвсем същите като) стандартните пинове. използва потребителски данни за насочване към потребители въз основа на интересите на потребителите и търсенията, както и други демографски данни. Като се има предвид, че потребителите фиксират елементи, които вече се интересуват, този процес е сравнително лесен за компанията.
Приходите се определят от лихвите и използването на неговата платформа, която е все по-популярна сред модните и козметичните марки. Като се има предвид, че потребителите на преобладаващо жени и имат над средните доходи, използването на платформата му като шлюз за електронна търговия е повече от идеално.
Следващи стъпки
Потребителската база се разраства през годините, където е извая ниша, която позволява тя да не се конкурира пряко с харесванията на Facebook. ръководството възприе много по-малко агресивен подход към растежа от конкурентите си. Приходите са нараснали, след като компанията е станала публична, но също така има и нетната си загуба, тъй като компанията е увеличила разходите за продажби и маркетинг, както и за изследвания и развитие.
Една голяма бъдеща възможност е да се докоснеш до международните пазари, където в момента има малък обсег. Отвъд това се интересува от изграждането на своите усилия за електронна търговия (какво точно изглежда, остава да видим), както и да продължи да разработва рекламни инструменти, включително видео възможности, за рекламодатели.
