Впечатлението е показател, използван за количествено определяне на показването на дадена страница в уеб страница. Импресиите се обозначават и като „изглед на реклама“. Те се използват в онлайн рекламата, която често плаща на база импресия. Преброяването на импресиите е от съществено значение за това как уеб рекламата се отчита и плаща в маркетинга на търсачките. Импресиите не са мярка за това дали е щракнато върху дадено число, а само това е показано, което води до известен дебат за това колко точно е показателят.
Разрушаване на впечатление
Като цяло едно впечатление е равно на всяко възникване на уеб страница, която се намира и зарежда. Тъй като е достъпен както за измерване, така и за разбиране, той се превърна в най-удобния и икономичен начин да се определи дали дадено изображение се вижда или не. Но как точно се интерпретира тази фигура, е за дебат. Някои експерти по онлайн реклама смятат, че няма точен начин за броене на импресиите, тъй като броят може да бъде изметен от един човек, регистриращ една и съща реклама в няколко прегледа на страници, например. Има още няколко начина да бъдат изкривени общия брой импресии, което кара рекламодателите да виждат всяка фигура на импресията с малко скептицизъм. По принцип повечето рекламодатели и издатели решават предварително как се отчитат и отчитат импресиите. Рекламодателите могат да решат дали дадена кампания е успешна или не въз основа на друга форма на отчитане, като ангажираност (като цяло, как рекламният зрител взаимодейства с реклама).
Импресионно счетоводство
Често импресиите се измерват с цена на мили (CPM), където мил се отнася до 1000 импресии (или цена на хиляда). Банерната реклама може да има CPM от 5 долара, което означава, че собственикът на уебсайта получава 5 долара всеки път, когато реклама на неговия уебсайт се показва 1000 пъти.
Собственикът на уебсайт може да бъде платен за всяко рекламно впечатление. Други рекламни договорености могат да плащат на собственика на уебсайта само когато посетител кликне върху рекламата или кликне върху рекламата и направи покупка. Обикновено рекламодателите плащат по-малко за рекламна кампания въз основа единствено на импресии и повече за кампании, базирани на кликвания и реализации. Причината за тази разлика в ставките на заплащане е, че реклама, която кара зрителя да предприеме действия, водещи до продажба, е по-ценна за рекламодателя, отколкото тази, която не прави такава.
Точният начин на отчитане на импресиите е донякъде технически: Рекламните сървъри осигуряват едва видимо изображение (или „пиксел“), което може да се намери на всяка страница на издател. Когато се зареди страница с това пикселно изображение, се прави впечатление.
Внушителна измама
Няколко неща могат да изкривят броя на впечатленията. От една страна, според оценките около 60% от целия уеб трафик е от ботове. Броят на импресиите не прави разлика между зрител на реклама на човек или бот. Рекламите също не могат да се заредят или неправилната реклама може да се зареди. Такива грешки могат или не могат да бъдат отчетени. Има и открита измама, като недобросъвестни разработчици на уебсайтове използват няколко метода за игра на системата (една оценка е, че една четвърт от пазара за онлайн реклама е измамен).
