Какво представлява жизненият цикъл на индустрията?
Жизненият цикъл на индустрията се отнася до еволюцията на индустрия или бизнес през четири етапа на базата на бизнес характеристиките, които обикновено се показват във всяка фаза. Четирите фази на жизнения цикъл на индустрията са етапите на въвеждане, растеж, зрялост и упадък. Индустриите се раждат, когато се разработват нови продукти, със значителна несигурност по отношение на размера на пазара, спецификациите на продукта и основните конкуренти. Консолидирането и провалът намаляват утвърдената индустрия, докато расте, а останалите конкуренти минимизират разходите, тъй като растежът се забавя и търсенето в крайна сметка намалява.
Ключови заведения
- Жизненият цикъл на индустрията се отнася до еволюцията на индустрия или бизнес въз основа на етапите на растеж и упадък. Четирите фази на жизнения цикъл на индустрията са фазите на въвеждане, растеж, зрялост и упадък. Жизненият цикъл на индустрията завършва с упадъка фаза, период, в който индустрията или бизнесът не са в състояние да поддържат растеж.
Разбиране на жизнения цикъл на индустрията
Няма универсално определение за различните етапи от жизнения цикъл на индустрията, но обикновено това може да бъде организирано във въвеждане, растеж, зрялост и упадък. Относителната дължина на всяка фаза може също да варира значително в отделните отрасли. Стандартният модел обикновено се занимава с произведени стоки, но днешната икономия на услуги може да функционира малко по-различно, особено в сферата на интернет комуникационните технологии.
Фази на жизнения цикъл на индустрията
Въведение фаза
Фазата на въвеждане или стартиране включва разработването и ранното пускане на пазара на нов продукт или услуга. Иноваторите често създават нов бизнес, за да позволят производството и разпространението на новото предложение. Информацията за продуктите и участниците в индустрията често е ограничена, така че търсенето обикновено не е ясно. Потребителите на стоките и услугите трябва да научат повече за тях, докато новите доставчици все още разработват и променят предлагането. На този етап индустрията е силно фрагментирана. Участниците обикновено са нерентабилни, защото се правят разходи за разработване и предлагане на пазара, докато приходите са все още ниски.
Фаза на растеж
Потребителите в новата индустрия разбраха стойността на новото предлагане и търсенето расте бързо. Шепа важни играчи обикновено стават очевидни и те се състезават за установяване на дял от новия пазар. Непосредствената печалба обикновено не е основен приоритет, тъй като компаниите харчат за изследвания и разработки или маркетинг. Бизнес процесите се подобряват, а географското разширяване е често срещано. След като новият продукт демонстрира жизнеспособност, по-големите компании в съседни индустрии са склонни да навлязат на пазара чрез придобивания или вътрешно развитие.
Фаза на зрялост
Фазата на зрялост започва с период на разтърсване, през който растежът се забавя, фокусът се измества към намаляване на разходите и настъпва консолидация. Някои фирми постигат икономия от мащаба, затруднявайки устойчивостта на по-малките конкуренти. С постигането на зрялост пречките за навлизане стават все по-големи, а конкурентният пейзаж става по-ясен. Пазарният дял, паричният поток и рентабилността стават основни цели на останалите компании сега, когато растежът е сравнително по-малко важен. Ценовата конкуренция става много по-уместна, тъй като диференциацията на продуктите намалява с консолидацията.
Фаза на упадък
Фазата на упадък бележи края на способността на индустрията да поддържа растеж. Застаряването и развиващите се крайни пазари се отразяват негативно върху търсенето, което води до намаляването на приходите. Това създава маржин натиск, изтласквайки по-слабите конкуренти от индустрията. По-нататъшната консолидация е често срещана, тъй като участниците търсят синергии и допълнителни печалби от мащаба. Спадът често сигнализира за края на жизнеспособността на действащия бизнес модел, като тласка участниците в индустрията към съседни пазари. Фазата на упадък може да бъде забавена с мащабни подобрения на продуктите или пренареждане, но те обикновено продължават същия процес.
