Телевизионната индустрия е в поток, а кабелните и сателитни компании като DirecTV (DTV) и Comcast (CMCSA) се надпреварват да продължат. (За повече информация, прочетете: 3-те най-големи рискове на DirecTV .) Тъй като все повече хора търсят развлекателно съдържание онлайн, шоу-гледания в Netflix (NLFX) и предават съдържание чрез мобилните си устройства, бизнес моделът DirecTV може да се превърне в минало.
Какво работи
След като FCC одобри AT&T (T) 48, 5 милиарда долара придобиване на DirecTV, телекомуникационната компания стана най-големият доставчик на абонаменти за телевизия в САЩ, детронира бившия първо място Comcast. Компанията отчете близо 47 милиона видео връзки чрез DirectTV, DirectTV Now & U-verse през първото тримесечие на 2018 г. AT&T и DirecTV вече пакетират телефонна услуга със сателитна телевизия и интернет услуга, предлагайки на клиентите възможност да консолидират сметките си за кабел, телефон и интернет в една, примамвани от специални цени или отстъпки.
И все пак DirecTV е изправена пред силна конкуренция от стрийминг услуги директ към потребител като Netflix, Hulu и Amazon (AMZN). Рекламните кампании на DirecTV представиха компанията като страхотната алтернатива на конкуренти като Comcast или Dish Network (DISH), а нейният пакет за NFL Sunday Ticket, който излъчва редовни NFL игри за сезона, които обществеността не може да гледа на местните филиали, остава особено популярен. Въпреки това, DirecTV и NFL са били цел на няколко класови дела за лицензиране на пазарни игри. Ако DirecTV не успее да задържи пакета си за Sunday Ticket, той може да загуби една от основните си продажби, което го прави още по-уязвим за стрийминг услуги като Netflix.
предизвикателства
Въпреки че компанията се е сляла с AT&T през 2015 г., DirecTV е изправена пред сериозни предизвикателства. Телевизионната индустрия е в разгара на революцията, като "резачите за кабели" все повече се обръщат към стрийминг услугите за тяхното забавление. Цената се превръща в огромен фактор. С пакетирането на кабели и интернет домакинствата могат да плащат над 100 долара на месец за услугите. Междувременно Netflix таксува по-малко от 15 долара на месец. Разбира се, Netflix не показва NFL игри, но тъй като все повече хилядолетия стават глави на домакинствата, бизнес моделът на DirecTV може да изглежда скъп и остарял.
След като компаниите отчетоха своите резултати за четвъртото тримесечие през 2017 г., Fortune изчисли, че общият брой на платилите телевизионни абонати е спаднал с 3, 4% спрямо година по-рано. Това сигнализира за най-високия темп на спад, тъй като тенденцията за рязане на кабели започна през 2010 г. С почти 500 000 клиенти напуснали само в четвъртото тримесечие, около 83 милиона домакинства все още са абонирани. В същата статия Fortune съобщава, че приблизително 13, 5 милиона домакинства понастоящем не плащат за традиционните форми на телевизионно обслужване. Те също така съобщават, че 79% от домакинствата са плащали за традиционна кабелна или сателитна услуга в миналогодишното годишно проучване от изследователската група Leichtman, което е намалено от 84% само три години по-рано. Размерът на домакинствата, които плащат за традиционна кабелна или сателитна услуга, достигна максимум от 88% през 2010 г.
Тъй като все повече потребители експериментират с все по-голям брой алтернативни опции като Sling TV, Sony PlayStation Vue и HBO Now, традиционният бизнес модел на платена телевизия остава оставен на прах.
Потребителите считаха, че сметката им за кабел е разходи за комунални услуги за услуга, без която не могат да се справят. Но бизнес моделът на Netflix позволява на потребителите да виждат какво искат, когато искат и за сравнително малко пари. Цяло поколение свиква с този модел. Акциите на Netflix скачат до най-високите стойности, докато акциите на големите медийни компании са в упадък.
Цени
През юни 2018 г. мрежата на Dish обяви месечно увеличение на цените за 5 долара за Sling TV Orange, което остава най-евтиният начин за получаване на ESPN без кабел. Новата цена от 25 долара на месец ще се прилага за новите абонати веднага, а за съществуващите през август.
Няколко дни след поскъпването на Dish, AT&T обяви 5-месечно увеличение на цените за всички планове на DirecTV Now от 26 юли нататък, като повиши основната месечна цена до $ 40 за всички абонати. Cord Cutters News беше първата, която съобщи за похода.
Всички цени на многоканален PlayStation Vue също ще се увеличават с 5 долара месечно за новите абонати, започващи на 24 юли, а за настоящите абонати след 31 юли, повишавайки базовата цена до 45 долара на месец, съобщиха от компанията на PlayStation.Blog.
Долния ред
Така DirectTV ще се нуждаят от повече от рекламите на Rob Lowe, които го рекламират като готиния доставчик на сателитна телевизия, ако искат да са в крак с нарастващата и диверсифицираща се конкуренция. Сливането на компанията с AT&T значително разшири клиентската си база и нейният пакет за NFL Sunday Ticket остава голяма търговска точка за много потребители. Все пак, като се има предвид очевидно неудържимият ръст на услугите за онлайн стрийминг и с повече прерязване на кабели в домовете в цялата страна, DirecTV може да се наложи да извади страница от книгата на Netflix, за да бъде в крак с променящите се времена.
