Какво е макромаркетинг
Макромаркетингът е изследване на ефекта, който маркетинговите политики и стратегии оказват върху икономиката и обществото като цяло. По-конкретно, макромаркетингът се отнася до това как стратегии за продукт, цена, място и промоция - четирите PS маркетинга - създават търсене на стоки и услуги и по този начин влияят върху това, което се произвежда и продава в икономика.
Разбиване на макромаркетинг
С течение на времето предприятията стават по-умели да достигат до потенциални потребители чрез разширяване на набор от медии. Следователно маркетингът се е превърнал в част от ежедневието на потребителя, тъй като потребителите са изложени на продукти и услуги, където и да се обърнат. Тъй като маркетингът влияе върху това, което правят потребителите, това от своя страна се отразява на взаимодействието на хората и бизнеса с тяхната среда и обществото като цяло.
Макромаркетингът отразява ценностите на обществото и следователно се опитва да провежда маркетинг на стоки, услуги и идеи по начин, който е съобразен с общественото благо. Учените смятат, че изследването на макромаркетинга е ценно, тъй като се фокусира върху разбирането на начина, по който хората и обществата учат, приемат и иновации. Някои преподаватели, които преподават и изследват принципите на макромаркетинга, правят това при условие, че той представлява съвестта на практиката на маркетинга, докато други считат, че неговата стойност се състои преди всичко в неговата научна строгост и обективността му.
Макромаркетинг срещу Микромаркетинг
Макромаркетингът често се разглежда наред с микромаркетинга, което е проучването как бизнесът решава какво да произвежда или създава, как пуска на пазара своите продукти и колко ще им таксува. Като маркетингова стратегия, микромаркетингът се фокусира върху малка група силно насочени потребители и изисква тясно дефинирана аудитория, която е избрана чрез използване на специфични идентификационни характеристики (като пощенски код или заглавие на работата), за да персонализирате кампании за този конкретен сегмент. Микромаркетингът може да бъде по-скъп за изпълнение поради необходимото персонализиране и липсата на икономия от мащаба.
История на макромаркетинга
Макромаркетингът като термин е използван за пръв път през 1962 г. от Робърт Бартелс в книгата си „Развитие на маркетинговата мисъл“ , която изследва бъдещите промени и иновации в маркетинга, включително засилени интердисциплинарни изследвания, по-широко използване на концептуализация и по-сравнителни изследвания. По-късно Бартелс и колегата му Роджър Л. Дженкинс публикуваха широко уважавана статия в списанието за маркетинг, която разясни въпроса за макромаркетинга:
