Какво представлява монополистичната конкуренция?
Монополистичната конкуренция характеризира индустрия, в която много фирми предлагат продукти или услуги, които са сходни, но не перфектни заместители. Бариерите за влизане и излизане в монополистична конкурентна индустрия са ниски и решенията на която и да е фирма не засягат пряко решенията на нейните конкуренти. Монополистичната конкуренция е тясно свързана с бизнес стратегията за диференциране на марката
Ключови заведения
- Монополистичната конкуренция възниква, когато в една индустрия има много фирми, предлагащи продукти, които са сходни, но не са идентични. Подобно на монопол, тези фирми имат малка сила да ограничат предлагането или да повишат цените за увеличаване на печалбата. Фирмите в монополистична конкуренция обикновено се опитват да диференцират своя продукт, за да постигнат, за да постигнат по-висока пазарна възвръщаемост. Силната реклама и маркетинг са често срещани сред фирмите в монополистична конкуренция и някои икономисти критикуват това като разточителен.
Монополистична конкуренция
Разбиране на монополистичната конкуренция
Монополистичната конкуренция е средно място между монопол и съвършена конкуренция (чисто теоретично състояние) и съчетава елементи от всеки. Всички фирми в монополистична конкуренция имат еднаква, сравнително ниска степен на пазарна сила; всички те са производители на цени. В дългосрочен план търсенето е силно еластично, което означава, че е чувствително към промените в цените. В краткосрочен план икономическата печалба е положителна, но тя достига нула в дългосрочен план. Фирмите в монополистична конкуренция са склонни да рекламират силно.
Монополистичната конкуренция е форма на конкуренция, която характеризира редица индустрии, които са познати на потребителите в ежедневния им живот. Примерите включват ресторанти, фризьорски салони, дрехи и потребителска електроника. За да илюстрираме характеристиките на монополистичната конкуренция, ще използваме примера на домакински почистващи препарати.
Брой фирми
Кажете, че току-що сте се преместили в нова къща и искате да се запасите с почистващи материали. Отидете до подходящия пътека в магазин за хранителни стоки и ще видите, че всеки даден артикул - сапун за миене, сапун за ръце, препарат за пране, дезинфектант за повърхност, почистващ препарат за тоалетни чинии и т.н. - се предлага в редица разновидности. За всяка покупка, която трябва да направите, може би пет или шест фирми ще се състезават за вашия бизнес.
Продуктово разграничаване
Тъй като всички продукти обслужват една и съща цел, има сравнително малко възможности за продавачите да разграничат своите предложения от други фирми. Може да има сортове с „отстъпка“, които са с по-ниско качество, но е трудно да се каже дали опциите с по-високи цени всъщност са по-добри. Тази несигурност е резултат от несъвършена информация: обикновеният потребител не знае точните разлики между различните продукти или каква е справедливата цена за всеки от тях.
Монополистичната конкуренция има тенденция да доведе до тежък маркетинг, тъй като различните фирми трябва да различават широко подобни продукти. Една компания може да избере да намали цената на почистващия си продукт, жертвайки по-висок марж на печалба в замяна - в идеалния случай - за по-високи продажби. Друг може да поеме по обратния път, като повиши цената и използва опаковки, които предполагат качество и усъвършенстване. Една трета може да се продава като по-екологична, използвайки „зелени“ изображения и показвайки печат на одобрение от екологичен пазач (който другите марки могат също да отговарят на изискванията, но не се показват). В действителност всяка от марките може да бъде еднакво ефективна.
Вземане на решение
Монополистичната конкуренция предполага, че има достатъчно фирми в бранша, че решението на една фирма не води до верижна реакция. В олигопол, намаление на цените от една фирма може да започне ценова война, но това не е така за монополистичната конкуренция.
Ценова мощност
Както в монопола, фирмите в монополна конкуренция са определящи цените или производители, а не ценители на цените. Номиналната способност на фирмите да определят своите цени ефективно се компенсира от факта, че търсенето на техните продукти е силно еластично. За да реално повишат цените си, фирмите трябва да могат да разграничават продукта си от своите конкуренти, като повишават качеството му, реално или възприемано.
Еластичност на търсенето
Поради гамата от подобни предложения търсенето е силно еластично при монополистична конкуренция. С други думи, търсенето е много отзивчиво към промените в цените. Ако любимият ви многофункционален препарат за почистване на повърхности внезапно струва 20% повече, вероятно няма да се колебаете да преминете към алтернатива, а вашите плотове вероятно няма да знаят разликата.
Икономическа печалба
В краткосрочен план фирмите могат да реализират излишни икономически печалби. Тъй като пречките за навлизане на пазара са ниски, другите фирми имат стимул за навлизане на пазара, увеличавайки конкуренцията, докато общата икономическа печалба е нулева. Обърнете внимание, че икономическите печалби не са същите като счетоводните печалби; фирма, която отчита положителен нетен доход, може да има нулева икономическа печалба, тъй като последната включва възможни разходи.
Реклама в монополистична конкуренция
Икономистите, които изучават монополистичната конкуренция, често подчертават социалната цена на този тип пазарна структура. Фирмите в монополистична конкуренция изразходват големи количества реални ресурси за реклама и други форми на маркетинг. Когато има реална разлика между продуктите на различни фирми, които консумацията може да не е наясно, тези разходи могат да бъдат полезни. Ако обаче е така, че продуктите са в близост до перфектни заместители, което вероятно е в монополистична конкуренция, тогава реалните ресурси, изразходвани за реклама и маркетинг, представляват вид разточително поведение за търсене на наем, което води до загуба на мъртво тегло за обществото.
