Съдържание
- Новата нормална
- Супер фенове и Binge състезатели
- Установява се тенденция
- Сънят е врагът
- Върховите тенденции
- Binge е хлябът и маслото
- Да не говорим повече за това
Netflix имаше много общо с популярността на израза "гледане на гуляй". Той дори измени вариация на термина "binge racer." Binge racer е зрител, който има за цел да завърши пълен сезон на шоу в рамките на 24 часа от излизането му, според съобщение за пресата от Netflix.
Съвсем наскоро изглежда, че компанията се отказва от използването на двата термина, ако не и да насърчава практиката.
Новата нормална
Експертите са си говорили дрезгаво, предупреждавайки потребителите за опасностите от гледане на хапване, без значение състезания за хапване. Reader's Digest състави изчерпателен списък на потенциалните опасности от гледането на неразположение, включително повишен риск от големи здравословни проблеми, социална изолация и сериозна загуба на ценни часове.
Независимо от това, гледането на хапване навлезе в мейнстрийма и като термин, и като навик. В средата на 2018 г. PCMag.com публикува „22 съвета, за да засилите гледането си“, очевидно, за да помогне на хората, които са били парализирани от чистото количество съдържание, достойно за гуляй, достъпно за тях.
Терминът е в онлайн речника на Оксфорд от 2014 г. Безброй прегледи на нови серии ги оценяват според степента им на изгубване. Списъците с „Най-доброто за Binge-Watch“ изобилстват.
Супер фенове и Binge състезатели
Прессъобщение на Netflix през 2017 г. обяви, че броят на състезатели по разбойници в платформата се умножи с 20 точно между 2013 г. и 2016 г. В него се съобщава, че 8, 4 милиона от неговите абонати са се състезавали поне веднъж. Не са само американците. Абонатите в Канада водят тенденцията, следвана от тези в САЩ, Дания, Финландия и Норвегия. Ще забележите, че четири от пет от тези страни имат дълги и брутални зими.
Съзнавайки, че това парченце може да нарисува мрачна картина на живота на някои от абонатите му, Netflix казва: „… преди да приемете, че състезателите са просто диван картофи, които живеят в мазе, знайте, че за тези супер фенове скоростта на гледане е постижение, с което да се гордеем и да се хвалим. Телевизорът е тяхна страст и Binge Racing е техният спорт. “
Това е като основателят на Facebook Марк Зукерберг се хвалеше как никога повече не трябва да виждаме приятелите си.
Установява се тенденция
Netflix работи усилено, за да узакони поведението, което изследователите установяват, че влияе върху качеството на съня и е свързано с ниска саморегулация, депресия и тревожност.
И работи. След прессъобщението си за бинга, състезанията бяха публикувани, истории за тенденцията се появиха в USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety и безброй други публикации. Това е важно, тъй като проучване през 2016 г., проведено от изследователи от Университета в Толедо, показа, че медийното влияние и социалното приемане на гледането на разбойници са важни предсказатели за самоотчитане на гледане на злоба. Колкото повече хора чуят за други хора, които гледат на поглъщане, толкова по-голяма е вероятността да се почувстват добре, ако се справят сами.
Сънят е врагът
Знаем, че гледането на гуляй е било и вероятно все още е важно за Netflix. Изпълнителният директор Рийд Хейстингс призова най-големия конкурент на компанията. Функцията за автоматично възпроизвеждане, която автоматично преглежда зрителите от епизод в епизод, е активирана по подразбиране.
Но по-показателното е, че фразата се появи в съобщенията си многократно. Думата „гуляй“ се появи 15 пъти в съобщения за новини, публикувани от Netflix през 2017 г.
Netflix често използваше своите данни, за да пусне информация, свързана с гледане на злоупотреба, за да пишат медиите. „Binge“ също се появи в многократни тримесечни обаждания за печалба и бе споменат в дългосрочната стратегия на компанията за стрийминг на страницата си за връзки с инвеститорите. Няколко примера за тези прессъобщения са: „Netflix декларира, че гледането на Binge е новото нормално“, „Серия, филм, серия, Повторение: Нов рутинг на Binge на Netflix“ и „Декодиране на защитниците: Netflix разкрива шлюза показва, че води до a Героична гуляй “.
Съобщението за пресата „binge racer“ беше част от продължаващата кампания на компанията за премахване на всякакъв срам, свързан с прекарването на часове пред екрана. Той дори публикува данни от проучването, в които се казва: „67% от хората ще рискуват да смущават, неудобства и спойлери да гледат публично любимите си предавания и филми.“
Върховите тенденции
Ясно е, че Netflix е очаквал, че гледането на нежелана реакция може да се сблъска дълго време.
Проучване, финансирано през 2013 г., установи, че 73% от телевизионните стриймъри изпитват положителни чувства и не изпитват никаква вина за гледане на гуляй, а 76% го наричат добре дошли убежище от ежедневието си. Методиката разкрива, че повече от половината от анкетираните 3078 възрастни не са пускали телевизионно предаване поне веднъж седмично, което прави въпроса дали тяхното мнение за гледане на хапване всъщност трябва да има значение.
Проучване на изследовател от университета Trinity установи, че зрителите, които съобщават за по-високи нива на потребление на телевизия през предходната седмица, са по-малко склонни да се чувстват виновни за гледането на гуляй от тези, които гледат по-малко телевизия.
В същата прессъобщение културният антрополог Грант Маккракен, нает от Netflix за изучаване на модели на гледане, заяви, че днешните телевизионни стриймъри не са мъртвите очи от миналото на дивана. Не, според Маккракен, те са целенасочени търсачи на нови преживявания.
„Телевизионните зрители вече не пропускат зони като начин да забравят за деня си, те се настройват, по свой график, в различен свят. Потопяването в множество епизоди или дори няколко сезона на шоу за няколко седмици е нов вид ескапизъм, който е особено добре дошъл днес “, каза той.
Binge е хлябът и маслото
Netflix популяризира гледането на гуляй, защото на инвеститорите му беше казано, че е от съществено значение за съществуването на фирмата.
През 2011 г. изпълнителният директор Рийд Хейстингс беше попитан за обосновката на компанията за предоставяне на цели сезони наведнъж. „Марката на Netflix за телевизионни предавания наистина е за гледане на гуляй“, каза той. „Това е да се настанят, просто да се закачат и да гледате епизод след епизод. Пристрастяващо е, вълнуващо е, различно е. “
По време на конферентен разговор през октомври 2014 г. изпълнителният директор нарече желанието на потребителите да гледат на „универсална ценност“.
Netflix каза също, че желанието на инвеститорите да гледат часовник е показател за качеството на съдържанието му и че той дава знания за това колко бързо хората гледат да ръководят неговите програмни решения.
И беше полезно по много начини. „Ние получаваме толкова много данни за това как хората гледат, колко бързо те гледат, че това наистина задвижва нашето програмиране“, каза Хейстингс по време на разговор за печалба през юли 2015 г.
По време на конферентен разговор с инвеститори през 2013 г., COO Тед Сарандос каза: „… е доста сигурен залог, че ако някой гледа всички 13 епизода на шоу в доста кратък период от време, че харесва това съдържание, така че това е добър водещ показател за нас, че сме добре с тях."
Да не говорим повече за това
До 2018 г. Netflix не говореше толкова много за гледане на хапване. Съобщението за пресата през февруари 2018 г. съобщава, че са били нужни само 12 дни, за да могат новите абонати на Netflix да се насладят на първото си преживяване на гледане на гуляй. Но имаше съобщения, че компанията е инструктирала актьори, промотиращи нови предавания, да избягват думата „b“.
Със сигурност не иска предаванията му да са по-малко поглъщащи или абонатите му да пият по-малко. Но те не искаха да се хвърлят около дума, която поне имаше някои отрицателни конотации.
Във всеки случай вече не е дума на Netflix да се хвърля наоколо. Има много "достойни за програмиране" програми, които не са хоствани от Netflix. Игра на тронове i s HBO серия. Приказката на слугинята е на Хулу. Това е Нас е на NBC.
Обичайте го или го мразете, изглежда, че гледането на гуляй е тук, за да остане.
