Какво е разкрито предпочитание?
Разкрито предпочитание - теория, предложена от американския икономист Пол Антъни Самуелсън през 1938 г., посочва, че поведението на потребителите, ако доходите им и цената на артикула се поддържат постоянни, е най-добрият показател за техните предпочитания.
Ключови заведения
- Разкрито предпочитание - теория, предложена от американския икономист Пол Антъни Самуелсън през 1938 г., посочва, че поведението на потребителите, ако доходите им и цената на артикула се поддържат постоянни, е най-добрият индикатор за техните предпочитания. Откритата теория на предпочитанията работи на предположението, че потребителите са рационални. Три основни аксиоми с разкрити предпочитания са WARP, SARP и GARP.
Разбиране на разкритите предпочитания
Дълго време поведението на потребителите, най-вече потребителският избор, се разбираше чрез концепцията за полезност. В икономиката полезността се отнася до това колко удовлетворение или удоволствие получават потребителите от покупката на продукт, услуга или преживяно събитие. Въпреки това полезността е невероятно трудна за определяне безспорно и до началото на 20 век икономистите се оплакват от всеобхватното разчитане на полезността. Теории за замяната бяха разгледани, но всички бяха аналогично критикувани, докато „Самуелсън“ разкрива теорията на предпочитанията “, който изтъква, че поведението на потребителите не се основава на полезност, а на наблюдателно поведение, което се основава на малък брой сравнително неоспорени предположения.
Разкритото предпочитание е икономическа теория относно моделите на потребление на индивида, която твърди, че най-добрият начин за измерване на предпочитанията на потребителите е да се наблюдава тяхното поведение при покупка. Разкритата теория на предпочитанията работи върху предположението, че потребителите са рационални. С други думи, те ще разгледат набор от алтернативи, преди да вземат решение за покупка, което е най-доброто за тях. Следователно, като се има предвид, че потребителят избира една опция извън набора, тази опция трябва да бъде предпочитаната.
Разкритата теория на предпочитанията позволява да се промени предпочитаната опция в зависимост от цената и бюджетните ограничения. Чрез проучване на предпочитаните предпочитания във всяка точка на ограничение, може да се създаде график на предпочитаните артикули за дадена популация при разнообразен график на ценообразуване и бюджетни ограничения. Теорията гласи, че предвид бюджета на потребителя, те ще изберат един и същ пакет стоки („предпочитаният“ пакет), стига този пакет да остане достъпен. Само ако преференциалният пакет стане недостъпен, те ще преминат към по-малко скъп, не толкова желан пакет стоки.
Първоначалното намерение на разкритата теория на предпочитанията беше да се разшири теорията за пределната полезност, въведена от Джеръми Бентам. Полезността, или удоволствието от стока, е много трудно да се определи количествено, така че Самуелсън се зае да търси начин да го направи. Оттогава разкритата теория на предпочитанията е разширена от редица икономисти и остава основна теория за поведението на потреблението. Теорията е особено полезна при предоставянето на метод за емпиричен анализ на потребителския избор.
Три аксиоми с разкрито предпочитание
Докато икономистите разработиха разкритата теория на предпочитанията, те идентифицираха три основни аксиоми на разкритите предпочитания - слабата аксиома, силната аксиома и обобщената аксиома.
- Слаба аксиома на разкритите предпочитания (WARP): Тази аксиома гласи, че като се имат предвид доходите и цените, ако един продукт или услуга се закупи вместо друг, тогава като потребители винаги ще правим един и същ избор. Слабата аксиома също така заявява, че ако купуваме един конкретен продукт, никога няма да купим различен продукт или марка, освен ако не е по-евтин, предлага по-голямо удобство или е с по-добро качество (т.е. освен ако не предоставя повече ползи). Като потребители, ние ще купуваме това, което предпочитаме и изборът ни ще бъде последователен, затова предполага слабата аксиома. Силна аксиома с разкрито предпочитание (SARP): Тази аксиома гласи, че в свят, в който има само две стоки, от които да изберем, двуизмерен свят, силните и слабите действия се показват като еквивалентни. Обща аксиома на разкритите предпочитания (GARP): Тази аксиома обхваща случая, когато за дадено ниво на доходи и / или цена получаваме същото ниво на полза от повече от един пакет консумация. С други думи, тази аксиома се дължи на случаите, когато не съществува уникален пакет, който увеличава полезността.
Пример за разкрити предпочитания
Като пример за връзките, изложени в разкритата теория на предпочитанията, помислете за потребител X, който купува килограм грозде. Предполага се, че при разкритата теория на предпочитанията потребителят Х предпочита този килограм грозде над всички други предмети, които струват същото или са по-евтини от този килограм грозде. Тъй като потребителят X предпочита този килограм грозде пред всички други предмети, които могат да си позволят, те ще закупят нещо различно от този килограм грозде, ако килограмът грозде стане недостъпен. Ако килограмът грозде стане недостъпен, потребителят X след това ще премине към по-малко предпочитан заместител.
Критика на разкритата теория на предпочитанията
Някои икономисти казват, че разкритата теория на предпочитанията прави твърде много предположения. Например, как можем да сме сигурни, че предпочитанията на потребителите остават постоянни във времето? Не е ли възможно дадено действие в определен момент да разкрие част от скалата на предпочитанията на потребителя точно по това време? Например, ако за закупуване са били налични само портокал и ябълка, а потребителят избира ябълка, тогава определено можем да кажем, че ябълката е разкрита предпочитана пред портокала.
Няма доказателства, които да подкрепят предположението, че дадено предпочитание остава непроменено от един момент в друг. В реалния свят има много алтернативни възможности за избор. Невъзможно е да се определи какъв продукт или набор от продукти или поведенчески опции са били отхвърлени в предпочитание за закупуване на ябълка.
