Компанията-майка на Snapchat Snap Inc. (SNAP) предприема поредния удар в очилата на камерата с пускането на два нови стилни дизайна за своята линия Spectacles в сряда - но инвеститорите все още не я купуват. Акциите на компанията за социални медии паднаха до все по-ниски нива на новините, отразявайки по-големи опасения на улицата, че Snap има малка надежда за възстановяване на терена срещу Instagram Inc. (FB) в Instagram и монетизиране на своята платформа за споделяне на снимки и видео.
Търгувайки надолу с 4.2% в сряда на $ 10.15, SNAP отразява спад от 30.5% спрямо годината (YTD), рязко по-нисък резултат от своите високотехнологични връзки и по-широкото S&P 500, което е с 8% повече за същия период.
Snap се бори за повишаване на ангажираността на потребителите
Новите очила на Spectacle 2, наречени Veronica и Nico, приличат повече на традиционните слънчеви очила, отколкото предишните стилове, и съдържат всички същите характеристики и подобрения в качеството на записа като първия модел, пуснат през април. Основната разлика в очилата е техният стил, както и добавянето на поляризирани лещи. Спектакли 2 започват да се продават днес на цена от 199 долара в "ограничени количества" и ще дебютират в избраните магазини Nordstrom и Neiman Marcus в САЩ и Европа тази есен.
Спектаклите на Snap отразяват по-голямата цел на компанията да повиши ангажираността на мобилното си приложение. Компанията посочва, че потребителите средно публикуват 40% повече снимки и видеоклипове, заснети с очилата. Snapchat също положи усилия да улесни споделянето на други платформи, като добави автоматични продажби на ролка на камерата и позволява износ на видео в конвенционалните квадратни и хоризонтални формати. Тази есен нова функция автоматично ще подреди акцентите на деня на Spectacle и ще създаде 24-часова история.
Базираната във Венеция, Калифорния компания се опита да диверсифицира бизнеса си, тъй като доларите за цифрови реклами продължават да се насочват към Instagram и други конкуренти. Съперниковата платформа на Stories в Instagram сега се гордее два пъти повече от потребителите и расте шест пъти по-бързо от Snapchat. Междувременно, доклад от Cowen по-рано тази година показа, че ежедневната ангажираност на Snap намалява със 7% спрямо миналата година, докато платформата се класира най-ниско в проучване на купувачите на реклами.
През юли се появиха слухове, че Snap работи с Amazon.com Inc. (AMZN) за добавяне на функция, която ще позволи на потребителите да идентифицират продукти, песни и баркодове на артикули и да ги свържат към списъците с продукти. Съобщава се, че компанията за социални медии очертава своето разрастване в индустрията за нови игри и е удвоила своето вътрешно Lens Studio за разработване на софтуер за специализирани филтри за допълнителна реалност (AR).
