Съдържание
- Максуел Хаус
- Оскар Майер
- Kraft
- Хайнц
- Lunchables
- Velveeta
- Филаделфия
През миналия век Kraft Heinz Co. (KHC) се превърна в компания за хранителни стоки, с над 200 марки домакинства под чадъра си след десетилетия придобивания.
Около 40 марки Kraft Heinz са на повече от 100 години, включително кетчупите на Heinz и преработените продукти от сирене Kraft. Пет продукта Kraft Heinz принасят между 500 милиона и 1 милиарда долара продажби всяка година: Jell-O, Kool-Aid, Ore-Ida, CapriSun и Cracker Barrel.
На 3 август 2018 г. компанията пусна печалба за второто тримесечие, отчитайки нетни продажби от 6, 7 милиарда долара, което е 0, 7% повече в сравнение със същия период на миналата година.
Ключови заведения
- Хайнц може да е известен с Кетчуп, а Крафт - с американско сирене - но комбинираната компания е родител на няколко стотин марки за домакинства. Седемте марки Крафт Хайнц сами по себе си привличат повече от 1 милиард долара приходи годишно. Ето, накратко разгледаме тези седем най популярни марки.
Максуел Хаус
С лозунга „Добро до последната капка“, Максуел Хаус беше номер едно, продаващо кафе в САЩ до 80-те години. Оттогава насам се борят с Folgers, Keurig, Starbucks, Dunkin 'Donuts и други популярни марки кафе за пазарен дял.
В опит да се насочи към по-младите пиячи на кафе, Maxwell пусна ново кафе, наречено MAX Boost, което позволява на потребителите да персонализират количеството кофеин в напитките си. "По-младите потребители… търсят други категории напитки за функционални ползи, за да отговорят на различните им нужди през целия ден", казва в изявление директорът на маркетинга Максуел, Лука Коул.
Преди това Максуел беше под чадъра на General Foods Corp., но беше придобит от Philip Morris Companies. Филип Морис също купи Kraft Inc. и обедини двата бизнеса в Kraft General Foods. (За повече информация вижте също: 3 най-добри запаси от кафе за 2017 г.)
Оскар Майер
Продуктите за месо и студено нарязани продукти на Oscar Mayer на Kraft Heinz включват хот-дог, бекон и обедни меса. Основният продукт на марката е хот-догът, който напоследък търпи промени в отговор на потребителското търсене.
Наскоро Оскар Майер обяви, че ще направи „радикални промени“, като премахне всички добавени нитрати и изкуствени консерванти от своите горещи кучета. "Като най-емблематичната марка, ние отиваме там, където други хот-доги не могат", казва в изявление ръководителят на маркетинга на Оскар Майер Грег Гуидоти.
Германският имигрант Оскар Ф. Майер и брат му Готфрид започват бизнеса с продажба на месо с bratwurst и liverwurst в Чикаго в началото на 1880-те. Оскар Майер остава независима компания до 1981 г., когато акционерите гласуват да я продадат на General Foods, която след това се слива с Kraft Foods Inc през 1989 г.
Kraft
Съгласно JL Kraft and Bros. Company през 1916 г., Kraft гарантира патент на пастьоризирано преработено сирене, което използва соли за удължаване на срока на годност на сиренето и сиренето. Оттогава тя постига успех с по-дълготрайните си продукти на основата на сирене като Kraft Macaroni и Cheese Dinner, Kraft Mayo и Kraft Singles.
Kraft Macaroni & Cheese Dinner, пакет сухи макаронени изделия и сирене, е представен в САЩ през 1937 г. Kraft Singles, индивидуално опаковани филийки с топено сирене, пуснати на пазара през 1949 година.
Хайнц
Марките на Heinz включват Heinz Tomato Ketchup, който стартира през 1876 г. и се превърна в най-популярната марка кетчуп в САЩ Стотици милиони бутилки, продавани по целия свят всяка година. Heinz също продава Dip & Squeeze, малки пакети за кетчуп, предназначени да се използват с една ръка, в американските ресторанти за бързо хранене. (За повече информация вижте също: 6 компании Kraft Heinz може да преглътне следващата .)
Продуктите за домашно наименование под марката Heinz също включват Heinz Beanz, който е представен през 1901 г. като "Heinz Baked Beans."
Lunchables
Маркетирано под търговската марка Oscar Mayer в САЩ и Канада, Lunchables бяха представени на национално ниво през 1989 г. като лека храна в движение.
Оскар Майер се стреми да продава повече преработено месо и болоня, тъй като популяризира пакетираните ястия за обяд като спестяване на време. Крафт, който се слива с Оскар Майер през 1988 г., осигурява сиренето. Сега Lunchables предлага 26 комбинации за хранене като малки хот-доги, самородки и начо.
Velveeta
Velveeta - продукт с преработено сирене, придобил синоним на американско сирене, е изобретен през 1918 г. под сиренето Velveeta Company, което е продадено на Kraft Foods през 1927 година.
Поради кремообразната си текстура, Velveeta е често срещана съставка в сиренето, супи от сирене и сирена на скара.
Филаделфия
Крема сирене марка Philadelphia, създадено от мляко и сметана, се продава под сирене Phenix, докато не се слива с Kraft Foods през 1928 година.
Тъй като рецептите на базата на крема сирене като чийзкейки и раци от раци остават популярни сред потребителите, марката Philadelphia на Kraft Heinz процъфтява като една от най-силните си марки както сред продуктите от крема сирене, така и в гамата на Kraft Heinz.
