Каква е цената за придобиване на трафик?
Разходите за придобиване на трафик (TAC) се състоят от плащания, извършвани от компаниите за търсене в Интернет към филиали и онлайн фирми, които насочват потребителски и бизнес трафик към своите уебсайтове. Разходите за придобиване на трафик (TAC) са критична цена на приходите за фирми за търсене в Интернет като Google. TAC за тези фирми се наблюдава от инвеститори и анализатори, за да се установи дали цената на придобиване на трафик се увеличава или намалява. Повишаването на TAC има пагубен ефект върху маржовете на печалба.
Ключови заведения
- Разходите за придобиване на трафик са плащания, извършени към филиали и онлайн компании от фирми за търсене в Интернет. Плащането се извършва за насочване на трафика към техните уебсайтове. TAC е голям източник на разходи за фирми за онлайн търсене като Google и Yahoo. Инвеститорите наблюдават TAC на компаниите, за да преценят финансовата си и силова ефективност. Ако TAC се увеличава с година на година, това се отразява негативно на маржовете на печалбата.
Разбиране на разходите за придобиване на трафик (TAC)
Много интернет компании отчитат приходите както на брутна, така и на нетна база, което изключва разходите за придобиване на трафик (TAC). Един от основните показатели за тези компании е TAC като процент от приходите от реклама, като нарастващият процент показва натиск върху разходите върху рентабилността. Понякога компаниите ще споменават плащания без разходите за придобиване на трафик, използвайки ex-TAC.
Специални съображения
Google подчертава увеличаването на ОДУ в раздел „Рискови фактори“ на своя годишен отчет за 2018 г., формуляр SEC-10-K. Извадка: „очакванията ни, че разходите ни за придобиване на трафик (TAC) и свързаните с тях тарифи за TAC ще се увеличат в бъдеще.“
През 2018 г. TAC като процент от приходите от реклама е 23% за Google. През 2017 г. Google отпусна и 23% от всички свои приходи от реклама за тази цел, което отдели милиарди долари за придобиване на трафик. Както при другите компании, които процъфтяват онлайн, Google ще трябва да продължи да обръща особено внимание на тенденцията на своя TAC, тъй като това може да повлияе значително на общия му марж на печалба.
Два фактора, влияещи върху разходите за придобиване на трафик от Google, включват нови регулаторни действия и такси за мобилни устройства.
Предимства на разходите за придобиване на трафик (TAC)
Тъй като компаниите отхвърлят толкова много пари за TAC, за широката публика, може да е трудно да разберем защо една компания може да избере да се раздели с толкова голяма част от приходите си. TAC е необходима част от бизнеса за много компании. Тези разходи могат бързо да увеличат трафика към уебсайт, като влагат много повече пари в джобовете на компанията, отколкото изважда.
Като харчат пари за увеличаване на трафика на своите страници, уебсайтовете са в състояние да увеличат приходите на тези сайтове. За всеки посетител на уебсайт, който има монетизиран уебсайт, има възможност посетителят да конвертира в източник на приходи за компанията. Казано по-просто, често една компания трябва да харчи пари, за да печели пари, и това е случаят с разходите за придобиване на трафик и увеличаване на броя на посетителите на уебсайта.
За да печелят пари онлайн, сайтовете на компаниите трябва да генерират трафик. Когато този уебсайт е търсачка, ако трафикът не посещава уебсайта, няма да има начин да печелите пари. Ако една компания харчи повече, отколкото прави за TAC, докато се опитва да увеличи разходите, бизнесът няма да бъде устойчив за дълго. Това ще губи пари, което прави нервите на ръководителите на компаниите и инвеститорите. Следователно, има добра линия, която да вървите за компаниите, когато обмисляте колко пари да хвърлите за придобиване на трафик.
Свързан с марихуаната, TAC е Total Active Cannabinoids. TAC се изчислява чрез тестване, за да даде на потребителите представа колко канабиноид присъства в щам на марихуана. TAC изчислява повече от просто тетрахидроканабинол (THC) и определя другите химикали, присъстващи в марихуаната.
