Еластичността на търсенето е чувствителността на търсенето на стока или услуга поради промяна в друг фактор. Икономистите измерват еластичността на търсенето, за да определят как влияят поведението на потребителите и моделите на разход, когато се вземат предвид конкретни фактори.
Стоката, която има висока еластичност на търсенето за икономическа променлива, означава, че търсенето на потребителите за тази стока е по-отзивчиво към промените в променливата. Обратно, стоката с ниска еластичност на търсенето означава, че независимо от промените в икономическата променлива, потребителите не коригират своите модели на разход.
Фактори, които влияят върху еластичността на търсенето
По-долу са показани факторите, които оказват най-голямо влияние върху еластичността на търсенето на продукт или услуга.
Тип на стоката
Има три вида стоки, стоки за необходимост, комфорт и луксозни стоки. Необходимостта са стоки, необходими за основен живот, като храна и жилища. Комфортните стоки са стоки, които правят живота по-хубав и по-щастлив, като телевизори, органични храни или членство в салона. Луксозните стоки осигуряват допълнително удоволствие и могат да включват спортна кола, лодка или скъп часовник.
Стоките, които са необходимост, обикновено са нееластични, което означава, че промяна в цената е малко вероятно да повлияе на търсенето. Ако например цената на бензина се повиши, търсенето не се променя толкова много, тъй като хората трябва да използват автомобилите си, за да стигнат до работа. Комфортните и луксозни стоки са по-еластични, защото промените в икономическата променлива могат да доведат до по-малко потребителско търсене.
Важно е да вземете предвид вкуса и гледната точка на потребителя, тъй като човек може да счита продукта за комфорт, докато друг може да го счита за лукс. Например, повечето хора притежават автомобил и се нуждаят от него, за да стигнат до и от работа всеки ден. Въпреки това, някои хора, които почти не могат да си позволят храна или жилища, може да смятат колата за лукс.
Цена
Един от факторите, които могат да повлияят на еластичността на търсенето на дадена стока или услуга, е нейното ценово ниво. Например промяната в нивото на цените за луксозен автомобил може да доведе до съществена промяна в търсеното количество. Ако например производителят на луксозни автомобили има излишък от инвентар от автомобили, компанията може да намали цените си, за да увеличи търсенето. Ако цената е намалена достатъчно далеч, колата може да е достъпна за потребителите, които не биха могли да си позволят първоначалната цена на луксозния автомобил.
Разбира се, степента на изменението на цените може да определи дали търсенето на добрите промени или не, и ако да, от колко.
доход
Известен също като ефект на дохода, нивото на доходите на населението също влияе върху еластичността на търсенето на стоки и услуги. Да предположим, например, че една икономика е изправена пред икономически спад, при който много работници са уволнени. Спадът на годишните доходи за по-голямата част от населението може да причини луксозните предмети да станат по-еластични. С други думи, рецесията може да накара хората да спестят парите си, а не да се разхищават върху луксозни предмети като телевизори с плосък екран или скъпи часовници.
Наличие на заместител
Ако има лесно наличен заместител на стоката, заместителят прави търсенето на добрата еластичност. С други думи, алтернативният продукт прави търсенето на стока или услуга чувствителни към промените в цените. Например, да кажем, че цената за портокалите във Флорида се е увеличила поради неблагоприятно време или лоша реколта. Ако калифорнийските портокали са близък заместител в качеството и цената, потребителското търсене за тях ще се увеличи.
