TikTok, известен също като Douyin в Китай, е популярно приложение за социални медии, което позволява на потребителите да гледат, създават и споделят 15-секундни видеоклипове, заснети на мобилни телефони. Освен добавянето на различни ефекти като филтри, фонова музика и стикери към видеоклиповете си, потребителите могат да си сътрудничат и върху съдържание, докато са на различни места и да създават клипове с разделен екран "дует". Твърди се, че платформата има пристрастяващо качество и високи нива на ангажираност с персонализираните си емисии от странни и креативни кратки видеоклипове.
Името TikTok е ономатопея за звука на тиктакащ часовник и представлява краткия формат на видеоклиповете. Стартиран от китайския стартъп ByteDance през 2016 г., TikTok усвои сходното китайско видео приложение музикално.ли през август 2018 г. Lip sync-app muzique.ly беше закупено от ByteDance за приблизително 1 милиард долара през предходната година.
Според съобщенията ByteDance се оценява на 75 милиарда долара, което го прави най-ценният стартъп в света. Той притежава няколко други приложения и е събрал 3 милиарда долара от инвеститори, включително SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV и General Atlantic, според Crunchbase.
Потребителска база
TikTok удари 500 милиона активни месечни потребители по целия свят през юли миналата година, според ByteDance. Пазарният анализатор Sensor Tower заяви, че приложението е преминало милиарда марки за световните инсталации в App Store и Google Play през февруари. Освен Китай, той се радва на огромна популярност в Индия, откъдето идват една четвърт от изтеглянията му. Около 96 милиона изтегляния са дошли от САЩ. В момента компанията има офиси в Пекин, Берлин, Джакарта, Лондон, Лос Анджелис, Москва, Мумбай, Сао Пауло, Сеул, Шанхай, Сингапур и Токио.
Бизнес
Наскоро TikTok започна да тества реклами и също така печели пари от покупки в приложение. Потребителите могат да купуват монети, за да насочат към любимите си създатели в платформата. Той е събрал 80 милиона долара от покупки в приложения в световен мащаб, според доклад за април от Sensor Tower. През първото тримесечие на 2019 г. потребителските разходи достигнаха приблизително 18, 9 милиона долара в световен мащаб, което е с 222% повече от приложеното през същия период на миналата година.
Тенденция в социалните медии, която е помогнала на приложението да спечели вниманието в световен мащаб, е вирусните мемо предизвикателства. Компанията също така следва агресивна маркетингова стратегия, която включва получаване на популярни знаменитости за използване на приложението и реклама в конкурентни платформи като Instagram на Facebook Inc. (FB) Instagram и Snapchat на Snap Inc. Facebook стартира клон TikTok, наречен Lasso в края на миналата година.
Спорове и забрани
През април 2019 г. приложението беше свалено от App Store и Google Play в Индия, след като държавен съд поиска федералното правителство да го забрани, тъй като се използва за разпространение на неподходящи и порнографски материали и може да направи младите потребители уязвими към сексуалните хищници. Приложението избухна по популярност в Индия, където е изтеглено 250 милиона пъти към февруари 2019 г. През първите три месеца на 2019 г. приблизително 88, 6 милиона души са изтеглили приложението в Индия, според Sensor Tower. Това е 8, 2 пъти повече инсталации, отколкото през същия период на миналата година.
TikTok е забранен в съседен Бангладеш. Той също беше за кратко забранен в Индонезия за „порнография, неподходящо съдържание и богохулство“. Забраната беше отменена седмица по-късно, след като компанията обеща да премахне цялото нежелателно съдържание от платформата и да създаде местен офис за наблюдение и саниране, съобщава Ройтерс.
През февруари компанията плати 5, 7 милиона долара в САЩ, за да уреди твърдения, че незаконно е събирала лична информация от деца. Това е най-голямото гражданско наказание, получено някога от Федералната комисия по търговия по делото за поверителност на децата.
