Съдържание
- 1. Марс / Вригли
- 2. Хершей
- 3. Nestle
Cadbury е една от най-емблематичните марки за сладкарски изделия в света. Компанията, известна с млечния млечен бар, сега е част от Mondelez International. Kraft придоби Cadbury за 18, 9 милиарда долара през 2010 г., комбинирайки две силни компании за хранителни продукти, преди да отвърне на някои от международните хранителни марки като Mondelez. Заедно с други марки Mondelez Cadbury е част от компанията, която има водещ глобален пазарен дял за шоколадови бонбони.
Mondelez International се радва на силни пазарни дялове в целия свят. Той е номер едно като цяло по глобална пазарна позиция в Азиатско-Тихоокеанския регион, Близкия Изток / Африка и европейския регион. В Латинска Америка Монделес последователно се нарежда на второ място. Най-ниският пазарен дял на компанията дойде в Северна Америка, като влезе под номер пет. Компанията е изправена пред силна конкуренция от много компании в Северна Америка и по целия свят
Ключови заведения
- Cadbury е известен шоколад, базиран в Обединеното кралство, създаден за първи път през 1824 г. През 2010 г. Cadbury е придобит от Kraft Foods и се завъртя като Mendelez Foods International. Най-добрите конкуренти на Cadbury днес включват Mars / Wrigley's, Hershey и Nestle.
1. Марс / Вригли
Марс е разпознаваемо име, но като частна компания, не един от инвеститорите може да изостане. През 2018 г. Марс имаше пазарен дял от 30% в САЩ за пазара на шоколад. Някои от най-известните му марки са M&M, Snickers, Starburst, Twix и Skittles.
Марс беше седмата по големина частна компания в Америка през 2018 г. с продажби от 35 милиарда долара. Компанията се състезава в шест сегмента: шоколад, грижи за домашни любимци, храна, Wrigley's (дъвка), напитки и симбиознание.
Заедно с конкуренцията срещу Марс за пазарния дял на шоколада, сега Cadbury се състезава срещу гиганта за дял в световния пазар на дъвки благодарение на придобиването на Mars от Wrigley през 2008 г. Придобиването на Mars от 23 милиарда долара му даде контрол върху марки като Extra, Orbit и Eclipse, което помогна за производството на 5, 4 милиарда долара преди продажбата. Cadbury има марки гуми, които включват Dentyne, Stride и Trident. И двете компании имат силен пазарен дял в пазара на дъвки, който наблюдава спад в продажбите.
2. Хершей
През 2018 г. Hershey's имаше пазарен дял от 44% в САЩ за шоколадовата индустрия. Компанията има много известни марки в САЩ, включително Hershey's, Reese's, Jolly Rancher и Twizzlers. Hershey все още получава повече от 80% от годишните си приходи от пазара в Северна Америка.
Случаят на съперници на Херши и Кадбъри се превърна в голям обрат поради лицензионното споразумение, сключено през 1988 г. През 1988 г. Херши плати 300 милиона долара за правата върху операциите в САЩ на Cadbury. Cadbury се съгласи; по това време тя не виждаше никакъв шанс да се конкурира срещу Hershey's и Mars, които контролираха комбинираните 70% от пазара.
Hershey предизвика размирица, когато заведе дело срещу няколко вносители на продукти от Cadbury от САЩ. Hershey използва различна рецепта от британската chocolatier и много бивши жители на Великобритания искат автентичната версия. Шоколадът на Cadbury в Обединеното кралство посочва млякото като съставка номер едно, докато американската версия, произведена от Hershey's, има захар като съставка номер едно.
Hershey's е в уникална позиция, тъй като е едновременно конкурент и дистрибутор на продуктите на Cadbury. Дългогодишната сделка с правата накара мнозина да вярват, че тези на Кейбъри и Херши в крайна сметка ще се слеят, но това не е така. Nestle и Cadbury наведнъж направиха опит за съвместна оферта за тази на Hershey, но в крайна сметка тя пропадна.
3. Nestle
Nestle е най-голямата хранителна компания в света, която обхваща много различни подсектори на пазара. Пазарът на шоколад на компанията е един от най-малките му, но беше достатъчно добър за 10% пазарен дял в американския Nestle се увеличи чрез много придобивания, които му дадоха контрол върху марки, които включват детска храна Kit Kat, Smarties и Gerber.
Сладкарският сегмент на Nestle беше шестият по големина през 2018 г. С продажби от 9, 7 милиарда долара в световен мащаб, Nestle заемаше позицията номер три на пазарен дял. Продажбите на шоколадовите изделия на компанията възлизат на 7 милиарда долара, включително 4 милиарда долара от Америка.
Подобно на сделката си с Cadbury, Hershey също лицензира няколко марки от Nestle за американски права за разпространение. Това включва Kit Kat и Rolo, две марки Nestle.
