За цялата известност на компанията, технологичният гигант Apple Inc. (AAPL) е изправен пред необичайна неуспех сега в края на 2018 г.: по-малко хора купуват iPhone. Новото поколение iPhones, включително XR, XS и XS Max, беше налично за предварителна поръчка в средата на октомври, с официална дата на пускане на 26 октомври. в колебание. Компанията не публикува точни данни за продажбите на своите продукти, което затруднява тези, които са извън компанията, да оценят продажбите си. Но има многобройни признаци, че интересът на клиентите към моделите XR, XS и XS Max е бил по-малък, отколкото в предишните версии на моделите.
Apple отчете приходи от 229, 2 милиарда долара през фискалната 2017 година, което е приблизително 6, 3% увеличение от 215, 6 милиарда долара през фискалната 2016 г. Всичко това звучи чудесно, с изключение на един проблем: iPhone вече представлява приблизително 60% от общите приходи на Apple., ние разглеждаме защо най-новото поколение на iPhone не се представя според очакванията и проучваме какво би могло да означава това, че основният бизнес сегмент на Apple продължава напред.
Отстъпки, промоции, информация за доставчика
Финансовият директор на Apple Лука Маестри обяви на 1 ноември, че компанията няма да отчита данните за продажбите на iPhone при тримесечни приходи. Това означава, че компанията е малко вероятно да предостави официален коментар за продажбите на номера на продажбите напред. Въпреки тази изненадваща промяна в политиката, пазарните анализатори успяха да съберат улики за това как се представят по-новите модели iPhone.
Първо, и може би най-значително, има отстъпка до $ 300, направена чрез trade-in за онлайн покупки на iPhone XR и iPhone XS. Това не е пълна продажба на най-новите телефони, а по-голяма отстъпка, включена за клиентите, които търгуват с по-стари iPhone в момента на покупката. Много анализатори приемат това, за да означава, че технологичният гигант полага усилени усилия, за да увеличи по-специално продажбите на XR. Apple увеличи усилията си за популяризиране на тези оферти, и че компанията също така подкрепя XR отстъпки, предлагани от японските превозвачи чрез субсидии.
Има и други причини да се притеснявате за данните за продажбите на новите модели iPhone. Както показва неотдавнашен доклад на Forbes, доставчикът на екрани Japan Display вероятно е намалил производството на XR дисплеи, както и прогнозирания си растеж за втори път от излизането на телефоните. Със сигурност нивата на производство се променят в течение на живота на конкретен модел iPhone, но изглежда необичайно производството да бъде съкратено през първите няколко месеца след пускането на модела XR, особено през празничния сезон. Това може да е показател, че продажбите са по-бавни от очакваното.
Има ли повече пазарни леви за приспособления от висок клас?
При iPhone XR с цена около $ 749, отстъпка до $ 300 представлява около 40% отстъпка от първоначалната цена. Моделите iPhone XS и iPhone XS Max с по-висок клас са на цена съответно около $ 999 и $ 1 099. Дори при разлика в цената от 500 долара, докладът на Forbes предполага, че продажбите на iPhone XS и iPhone XS Max може да са по-силни от тези на iPhone XR от средата на декември. Ето защо.
Първо, iPhone XS и iPhone XS Max станаха достъпни за обществеността преди iPhone XR, което вероятно даде на моделите важен тласък в продажбите. Отвъд това обаче, има причина да се смята, че iPhone остава символ на състоянието за много клиенти. Закупуването на нов модел може да има по-малко привлекателност за много клиенти, ако не е от най-високите класове, дори ако това означава да похарчите няколкостотин допълнителни долара.
За Apple въпросът вероятно е един от маржовете. Ако маржовете на новите модели телефони са достатъчно високи, вероятно компанията ще продължи да се възползва от продажбите си на iPhone, въпреки намалените данни за продажбите. Засега обаче акциите на Apple са победили: компанията е хвърлила над 200 милиарда долара от историческата пазарна капитализация от 1 трилион долара, която поддържа от август до ноември 2018 г.
