Apple Inc. (AAPL) прави нов опит за преоткриване на телевизия на своята платформа.
Според доклад на CNBC, компанията Купертино ще вмъкне „предварително инсталирана“ услуга в телевизионното приложение на своите хардуерни устройства, като iPad, iPhone и Apple TV. Услугата ще съдържа комбинация от програмиране - от оригинално съдържание, произведено от Apple, до абонаменти за популярни стрийминг приложения от доставчици на съдържание, като HBO и Starz. Идеята на услугата е да се даде възможност на едно гише за потребителите на съдържание, които в противен случай би трябвало да преминават към множество приложения, за да гледат индивидуално програмиране.
Компанията в Купертино планира да похарчи 1 милиард долара за оригинално съдържание през тази година и се съобщава, че е подписала на големи имена - Стивън Спилбърг, Опра Уинфри, Рийз Уидърспун - за да участва в или да прави директни предавания за своята услуга. Според историята на WSJ през април, Apple се позиционира като услуга, подходяща за семейството и избягва острото съдържание, обикновено предпочитано от други стрийминг услуги.
Отчетите миналата година сочат, че компанията може да таксува 15 долара за услугата си, но в доклада на CNBC се посочва, че съдържанието на собственост на Apple ще бъде безплатно. Най-голямата в света поточна услуга Netflix Inc. (NFLX) има многостепенен подход към ценообразуването в диапазон между $ 7.99 до $ 13.99. Amazon.com Inc. (AMZN), която има услуга, подобна на тази, планирана от Apple, я предлага безплатно на своите абонати на Amazon Prime.,
Apple планира да започне телевизионна услуга на хардуерната си платформа поне от десетилетие. Но тези планове са се сблъскали с проблеми поради колебанието на доставчиците на съдържание, които се страхуват да се ангажират с такава услуга. Технологичният бехемот е до голяма степен обвинен в намаляването на приходите в музикалната индустрия, след като раздели доходоносни музикални албуми в отделни песни, струващи $ 0, 99 всяка. Подобен подход към телевизията би звучал в колекцията на смъртта за големи студия, които произвеждат разнообразни предавания за множество кабелни мрежи.
Правилният подход
Усилията на Apple да създаде и генерира приходи от своята телевизионна услуга е част от по-широк ход към преминаване към компания за услуги. В последните разговори за печалба изпълнителният директор на Apple Тим Кук обяви увеличаващия се дял на приходите от услуги в отчета за приходите на Apple.
Анализаторите възхваляват хода на Apple. Според Джийн Мюнстер от Loup Ventures, това е "правилният подход" за компанията. Той даде четири причини за оценката си. Първо, ходът на Apple ще изгради информираност за видеосъдържанието му с 1 милиард потребители на хардуерните му устройства. Второ, той ще привлече и задържа повече потребители на своите хардуерни платформи. Трето, ще управлява използването на телевизионното приложение. И накрая, „лоялна база за зрители“ за телевизионното си съдържание ще позволи също на Apple да продава платени опции и други продукти и да доведе до повече приходи за своя сегмент от услуги.
