(AMZN) цифровият рекламен бизнес на Amazon.com нарасна много по-бързо от очакваното да стане третата по големина компания по пазарен дял. Бързият растеж на добре финансирания дигитален рекламен бизнес на e-търговец постави Amazon в предизвикателство към дуопола Alphabet Inc. (GOOGL) и Facebook Inc. (FB), който отдавна е задържан над бизнеса. Бързият успех на нововъзникващия сегмент на Amazon има огромни положителни последици за акциите на технологичния гигант, както и мечешки за акции на съперници Google и Facebook, които зависят много по-силно от рекламите за печалба. Според неотдавнашен доклад на eMarketer, се очаква рекламните приходи на Amazon да нараснат до 15 милиарда долара през 2020 г., или малко под 10% от дяла на пазара на дигитални реклами в САЩ, докато Google и Facebook ще продължат да водят, генерирайки общо 89 милиарда долара при прогнозираните цифрови разходи през 2020 г. вероятно техният дял ще намалее, докато растежът на Amazon се взриви.
Дигитален растеж на рекламите на Amazon Torrid
- 3.3 милиарда долара през 2017 г. 15 милиарда долара през 2020 г., 10% от пазара
Източник: eMarketer
Дигитална реклама харчи за изпреварване на традиционните медии през 2019 г.
Разходите за дигитални реклами в САЩ продължават да нарастват, увеличавайки се с 19% ръст до 129, 3 млрд. Долара през 2018 г., според eMarketer. Тъй като дигиталните видео и социалните платформи придобиват известност пред по-традиционните канали за реклама, дигиталните разходи за реклама се очаква да изпреварят медии като телевизия, радио, печат и външни, тъй като дигиталните надминават традиционните рекламни разходи за първи път. Тази година се очаква дигиталните рекламни разходи в САЩ да представляват 54, 2% от общите разходи за реклами в САЩ.
Амазонка да вземе 10% от пазара
EMarketer отново вдигна оценките си за дигиталния рекламен бизнес на Amazon, точно след като увеличи прогнозата си за размера на бизнеса през септември. Този път увеличението се дължи на данни на трети страни, които предполагат, че рекламата допринася повече за горната линия на Amazon, отколкото се смяташе досега, според Моника Пиърт от eMarketer от Wall Street Journal.
EMarketer надвиши прогнозата си за приходите от рекламен бизнес от Amazon през 2019 г. с 3, 7 милиарда долара от прогнозираните преди това 11, 3 милиарда долара. Това представлява 10% дял на пазара спрямо последната оценка на 8.8%. Google и Facebook трябва да представляват 88, 25 милиарда долара рекламни приходи през 2020 г. на изследователската фирма. EMarketer също повиши прогнозата си за приходи от реклами във Facebook с 1 милиард долара за 2019 г., благодарение на силния растеж от популярния си бизнес в Instagram, тъй като рекламодателите все повече решават да увеличат разходите за платформата за социални медии. И Google, и Facebook директно отчитат приходите си от реклама, докато Amazon отчита категория приходи, която включва реклама, но все още не хвърля конкретно долари за реклама.
Prime предоставя ценни потребителски данни
Ключът на Amazon към използването на потребителите е огромният му набор от данни, предимно чрез разпръснатата си Prime платформа.
„Prime даде възможност за“, каза Джордж Манас, президент на отдела за маркетинг на маркетинговите постижения на Omnicom Resolution Media. „Превърна тази икономия на услуги в свързана мрежа около индивид и идентичност. Подобно е на това, което Google успя да направи около Gmail и други влезли в системата услуги."
Джордж посочва това, което нарича „графика за покупки“ на Amazon, отбелязвайки, че „ако Google е всичко за графиката на намеренията, а предимството на Facebook е социалната графика, Amazon основно представлява това, което възнамерявате да купите и за разлика от всеки от тях притежава които купуват точка на допир."
Амазонка с дълбоки джобове има няколко ограничения
Докато Google и Facebook остават много по-големи в дигиталното рекламно пространство, посегателството от Amazon се страхува още повече поради доказаната способност и желанието на компанията да навлиза в нови индустрии, потенциално парализирайки своите мегатехнологични връзки и традиционни гиганти от индустрията в области като издателство, търговия на дребно, хранителни стоки и наркотици.
Базираният в Сиатъл технологичен гигант поддържа много по-голяма гъвкавост от Google и Facebook в рекламното пространство, като се има предвид, че фирмата все още генерира голяма част от приходите си от онлайн търговията и облака, като последният представлява най-голямата част от печалбата. Amazon има и няколко други потоци от приходи, чийто брой само нараства, докато изгражда физическите си магазини, избутва своята AI-платформа Alexa, изгражда своята видео услуга и се разраства на нови пазари.
Гледам напред
Amazon също представлява заплаха за своите техни връстници в търсенето, друг ключов пазар. Въпреки че Facebook и Google все още отчитат по-голямата част от растежа в бизнеса с дигитални реклами, има голяма причина инвеститорите да бъдат загрижени.
