Търговецът на електроника Best Buy Co. Инк. (BBY), компания, привързана като една от много жертви на Amazon.com Inc. (AMZN) в тухлено-хоросанното пространство, забеляза натиск при обявяването на нов се справят с бегемота за пазаруване онлайн. И все пак един екип от анализатори на улицата е съмнителен, че сделката за продажба на новата линия от интелигентни телевизори, базирана в Сиатъл, ще бъде нещо друго освен краткосрочна печалба за Best Buy. Вместо това мечките от Wedbush Securities очакват съюзът в крайна сметка да стисне физическия търговец на дребно, тъй като Amazon успешно преобразува бъдещите купувачи в своя онлайн магазин, както съобщават от Barron's.
Търгувайки надолу с около 0, 2% при 75, 32 долара в сряда, акциите на търговеца, базиран в Минесота, отразяват увеличение с 9.9% спрямо предходната година (YTD) и 46.1% печалба за 12 месеца, зависейки под 52-седмичния си връх от 79.90 долара, За сравнение, S&P 500 има възвръщаемост от 1.7% YTD и 13.4% за 12 месеца, докато акциите на Amazon са нараснали с 34.5% и са нараснали 62.4% за същите съответни периоди. Превъзходството на Best Buy спрямо по-широкия пазар може да се дължи на нарастващия оптимизъм на улицата по отношение на способността му да избяга от щетите, които Amazon обикновено нанася на съперниците, както и шепа нови инициативи, като акцент върху услуги, включително 200 годишен абонамент за $ неограничена поддръжка на Geek Squad за всички продукти в дома, добавяне на съпоставяне на цените и щастливото спиране на конкурентните магазини.
Сделката на Amazon може да е краткотрайна
В средата на април Best Buy обяви партньорство с "всичко магазина" на Bezos, в което компанията се превърна в ексклузивния канал за продажби на тухли и хоросан за нова линия телевизори, оборудвани с Fire TV на Amazon за поточно видео възможности и изкуствения интелект (AI) с технология Alexa за гласов асистент. За Amazon партньорството предлага достъп до широко разпространение на физически магазини, където по-голямата част от пазаруването продължава да се извършва въпреки бързото преминаване към онлайн търговията на дребно.
Предлагането на нови ексклузивни продукти се разглежда като подпомагане на Best Buy да увеличи трафика на крака, подобно на други сделки с Amazon, като партньорство през 2017 г., в което Best Buy демонстрира Amazon Echo и Alexa продукти в 700 места за тухли и хоросани. Някои спекулират, че Amazon потенциално може да придобие Best Buy, създавайки комбинирано предприятие, което да контролира между 40% до 50% от пазара на потребителска електроника в САЩ
„Смятаме, че великодушието на Amazon може да е краткотрайно и очакваме онлайн джунгнаутът в крайна сметка да се върне към ценовата конкуренция на почивка, което може да компресира брутните маржове на Best Buy“, заявиха анализаторите на Wedbush Securities в изследователска бележка в понеделник, цитирана в Barron's история от 21 май.
Партньорство за преобразуване на купувачи от магазини в онлайн царство
Тъй като Amazon използва партньорството си с Best Buy за разширяване на пазарния си дял, това може да струва на търговеца на електроника повече от 36% от стойността му, според инвестиционния посредник. Анализаторите запазиха рейтинга си на по-нисък резултат от BBY и поставиха ценова цена за 12 месеца от 48 долара.
„Ние разглеждаме това като опит на Amazon да преобразува сегмента на клиентската база на Best Buy, който в момента не пазарува онлайн“, написа Wedbush. „Всеки не-Prime членове, които закупуват смарт телевизия Fire Edition в Best Buy, вероятно в бъдеще ще се запишат за Amazon Prime, за да получат всички предимства, които им предоставят Fire TV и вградената Alexa. След това тези клиенти ще пазаруват все повече в Amazon.com, за сметка на Best Buy. ”
Amazon показа готовността си да отдели значителна сума пари на нови пазари, рискувайки краткосрочни загуби за потенциални дългосрочни печалби, тъй като съперничи на лидерите в отрасли като хранителни стоки, облекло и здравеопазване с основните си предимства и икономии на разходите от мащаба.
