Какво е парична крава?
Кравата в брой е една от четирите категории (квадранти) в матрицата за растеж, BCG, която представлява продукт, продуктова линия или компания с голям пазарен дял в зряла индустрия.
Кравата в брой също е препратка към бизнес, продукт или актив, който веднъж придобит и изплатен, ще произвежда последователни парични потоци през целия си живот.
Ключови заведения
- Паричната крава е бизнес или единица, която след като бъде платена, ще произвежда постоянен паричен поток през целия си живот. Паричната крава също е един от четирите квадранта в матрицата BCG, който разглежда стойността на различните единици в рамките на corporation.Cash кравите са част от зрели, бавнорастящи отрасли, имат голям дял от пазарния дял и изискват минимални инвестиции, за да процъфтяват.
Разбиране на парични крави
Кравата пари е метафора за кравата млечна, която произвежда мляко през целия си живот и не изисква почти никаква поддръжка. Фразата се прилага към бизнес, който също е с ниска поддръжка. Съвременните парични крави изискват малко инвестиционен капитал и трайно осигуряват положителни парични потоци, които могат да бъдат разпределени на други подразделения в рамките на корпорацията. Те са с нисък риск, инвестиции с висока печалба.
Кравите в брой са едно от четирите квадранта в матрицата BCG, метод на организация на бизнес единици, въведен от Boston Consulting Group в началото на 70-те години. BCG матрицата, известна още като Boston Box или Grid, поставя предприятията или продуктите на организацията в една от четирите категории: звезда, въпросник, куче и парична крава. Матрицата помага на фирмите да разберат къде стои техният бизнес по отношение на пазарен дял и темп на растеж на индустрията. Той служи като сравнителен анализ на потенциала на бизнеса и оценка на индустрията и пазара.
Някои фирми обаче, особено големите корпорации, осъзнават, че предприятията / продуктите в портфолиото им се намират между две категории. Това е особено вярно с продуктовите линии в различни точки от жизнения цикъл на продукта. Паричните крави и звезди са склонни да се допълват взаимно, докато кучетата и знаците за въпроси използват ресурсите по-малко ефективно.
Паричната крава е препратка към бизнес, продукт или актив, който произвежда постоянен паричен поток през целия си живот; това е също позоваване на един от четирите квадранта в BCG Matrix, метод на организация на бизнес единица.
Пример за крава в брой
Кравата в брой е компания или бизнес единица в зряла индустрия с бавен растеж. Кравите в брой имат голям дял от пазара и изискват малко инвестиции. Например iPhone е паричната крава на Apple (AAPL). Възвръщаемостта на активите е далеч по-голяма от степента на растеж на пазара; в резултат Apple може да инвестира излишните пари, генерирани от iPhone, в други проекти или продукти.
Паричните крави, като Microsoft (MSFT) и Intel (INTL), осигуряват дивиденти и имат капацитета да увеличат дивидента си поради своите безплатни парични потоци, изчислени като парични потоци от операции минус капиталови разходи. Тези компании са зрели и не се нуждаят от толкова капитал, за да растат. Те се отличават с висок марж на печалба и силни парични потоци. Кравите в брой също могат да бъдат компании с бавен растеж или бизнес звена с утвърдени марки в бранша.
Специални съображения
За разлика от кравата в брой, звездата в матрицата BCG е компания или бизнес единица, която реализира висок пазарен дял на пазарите с висок растеж. Звездите изискват големи капиталови разходи, но могат да генерират значителни пари. Ако бъде приета успешна стратегия, звездите могат да се превърнат в крави с пари.
Въпросните знаци са бизнес единиците, които имат нисък пазарен дял в индустрия с висок растеж. Те изискват големи количества пари, за да уловят повече или да запазят позицията си на пазара. В зависимост от стратегията, приета от фирмата, въпросителните могат да кацнат във всеки от другите квадрати.
И накрая, кучетата са бизнес звена с ниски пазарни дялове на пазарите с нисък растеж. Няма големи инвестиционни изисквания и те не генерират големи парични потоци. Често кучетата се премахват постепенно в опит да спасят организацията.
