Какво е промяна в търсенето?
Промяната в търсенето описва промяна в желанието на потребителя да закупи определена стока или услуга, независимо от разликата в нейната цена. Промяната може да бъде предизвикана от промяна в нивата на доходите, вкусовете на потребителите или друга цена, която се таксува за свързан продукт.
Ключови заведения
- Промяната в търсенето представлява промяна в желанието на потребителя да закупи определена стока или услуга, независимо от промяна в цената й. Промяната може да бъде предизвикана от изменение на нивата на доходите, вкусовете на потребителите или друга цена, която се таксува за свързана продукт. Увеличаването и намаляването на общото пазарно търсене е представено графично в кривата на търсенето.
Разбиране на промяната в търсенето
Търсенето е икономически принцип, отнасящ се до желанието на потребителя да купува неща. Съществуват редица фактори, които влияят на търсенето на пазара за особено стока или услуга. Основните определящи фактори са:
- Доход: колко потребители трябва да харчат. Предпочитания на потребителите: Какви видове продукти са популярни във всеки даден момент. Очаквания на купувача: Дали потребителят очаква цената да се повиши в бъдеще, може би поради ограниченото предлагане? Цена: Колко струва стоката или услугата? Цени на свързани артикули: Има ли заместващи стоки или услуги с подобна стойност, които струват много по-малко?
Промяна в търсенето настъпва, когато апетитът за стоки и услуги се измества, въпреки че цените остават постоянни. Когато икономиката процъфтява и доходите се увеличават, потребителите биха могли да закупят повече от всичко. Цените ще останат същите, поне в краткосрочен план, докато продаденото количество се увеличава.
За разлика от тях, може да се очаква търсенето да спадне на всяка цена по време на рецесия. Когато икономическият растеж намалява, работните места са склонни да намаляват, доходите падат, а хората се изнервят, като се въздържат от дискреционни разходи и купуват само необходимото.
Запис на промяна в търсенето
Увеличението и намаляването на общото пазарно търсене се илюстрира в кривата на търсенето , графично представяне на връзката между цената на стока или услуга и търсеното количество за даден период от време. Обикновено цената ще се появи на лявата вертикална у-ос, докато търсеното количество е показано на хоризонталната ос x.
Кривите на търсенето и предлагането образуват X на графиката, като предлагането е насочено нагоре, а търсенето сочи надолу. Изчертаването на прави линии от пресечната точка на тези две криви до осите x и y води до нива на цена и количество въз основа на текущото търсене и предлагане.
Изображение от Джули Банг © Инвестопедия 2019
Следователно, положителна промяна в търсенето на фона на постоянно предлагане измества кривата на търсенето вдясно, като резултатът е увеличение на цената и количеството. Освен това, отрицателна промяна в търсенето измества кривата вляво, което води до спад в цената и количеството.
Промяна в търсенето спрямо търсеното количество
Важно е да не бъркате промяната в търсенето с търсеното количество. Изискваното количество описва общото количество на търсените стоки или услуги във всеки даден момент, в зависимост от цената, която се таксува за тях на пазара. Промяната в търсенето, от друга страна, се фокусира върху всички детерминанти на търсенето, различни от промените в цените.
Пример за промяна на търсенето
Когато даден артикул стане модерен, може би се дължи на интелигентната реклама, потребителите потреперват да го купят. Например продажбите на iPhone на Apple Inc. остават доста постоянни, въпреки претърпяването на различни увеличения на цените през годините, тъй като много потребители го разглеждат като смартфон номер едно на пазара и са заключени в екосистемата на Apple. В различни части на света Apple iPhone също се превърна в символ на състоянието, илюстрирайки нееластичното търсене точно както мобилните телефони на Nokia Corp. в началото на 2000-те години.
Технологичният напредък и модните тенденции не са единствените фактори, които могат да предизвикат промяна в търсенето. Например, по време на плашещата болест на лудите крави, потребителите започнаха да купуват пиле, а не говеждо месо, въпреки че цената на последното не се е променила.
Пилето също би могло да се окаже в полза, ако цената на други конкурентни птичи продукти се повиши значително. При такъв сценарий търсенето на пилешки ракети, въпреки че все още струва същото в супермаркета. Като алтернатива, ако се забележи увеличение на цената на бензина, тогава е възможно да се намали търсенето на бензинови SUV, ceteris paribus.
