Какво е допълнителна стока?
Допълнение се отнася до допълнителна стока или услуга, използвана във връзка с друга стока или услуга. Обикновено допълнителната стока има малка или никаква стойност, когато се консумира самостоятелно, но когато се комбинира с друга стока или услуга, тя добавя към общата стойност на предлагането. Един продукт може да се счита за комплимент, когато споделя благоприятни отношения с друг продукт, предлагащ, например, iPhone допълва приложение.
Допълнение
Допълнителни обяснени стоки
Характерът на съвместното търсене на допълнителни стоки предизвиква взаимодействие между потребността на потребителя от втория продукт, тъй като цената на първия продукт се колебае. В икономиката тази връзка се нарича отрицателна напречна еластичност на търсенето. Така с увеличаването на цената на продукта търсенето на потребителя за допълващия продукт намалява. Освен това, тъй като потребителското търсене отслабва, пазарната цена на допълнителната стока или услуга може да спадне. Например, когато цената на добро покачване, търсенето на неговото допълнение спада, тъй като е малко вероятно потребителите да използват самостоятелно допълващия продукт.
Ключови заведения
- Допълнителна стока се използва във връзка с друга стока или услуга. Такава стока може да има малка стойност без нейното допълване. Когато цената на определена стока повишава търсенето на нейната добавка спада, защото е малко вероятно потребителите да използват добавката самостоятелно.
Допълнения и еластичност
Има слаби допълващи се стоки и силни допълващи стоки. Слабите допълнения имат ниска напречна еластичност на търсенето. Например, ако цената на кафето се повиши, това ще има само незначително влияние върху намаляването на консумацията на сметана. В случай че Apple увеличи цената на iPhone, това би намалило продажбите на iPhone и търсенето на iOS приложения.
Допълнителните стоки се различават от заместващите стоки, които са различни продукти или услуги, които задоволяват една и съща потребност на потребителите. Apple iPhone е заместител на телефони Samsung. Следователно тези два продукта могат да заменят всеки. Така че, вместо да се допълват взаимно, те се превръщат в заместващи стоки. Поради тази причина, ако цената на iPhone се увеличи, потребителското търсене на заместител също ще се увеличи.
Общи примери за допълнителни стоки
Например, ако цената на хот-доги се увеличи, това може да доведе до намаляване на търсенето на кифлички с хот-дог. Тъй като цената на хот-доги има обратна връзка с търсенето на кифлички с хот-доги, те се считат за допълнителни продукти. Потребителите могат да заменят хамбургери за пикника си, а слабите допълващи се горчица и продукти от кетчуп ще имат слабо влияние върху повишаващата се цена на хот-дога.
Освен това допълващите двойки не са двустранни и често имат едностранни ефекти. Използвайки друг пример, ако цената на автомобилните гуми намалее, това не е задължително да увеличи търсенето на автомобили. Ако обаче цената на автомобилите намалее, това ще увеличи търсенето на автомобилни гуми, тъй като се продават повече.
Пример за реалния свят
Комплементите често се използват от търговците за увеличаване на продажбите. Супермаркетите поставят свързани с тях хранителни продукти един до друг, като тортили до препечен боб, за да увеличат продажбите на всеки. Търговците също могат да продават продукт на ниска цена, но да таксуват повече за добавки, които допълват първия артикул.
Допълнителните стоки често са по-доходоносни за производителите срещу заместващата стока. Netflix, Inc. (NFLX) може да се счита за алтернативна стока за традиционния кабел. Въпреки това, с потенциалното отделяне на кабелни канали, финансовите анализатори смятат, че Netflix може да премине от заместваща стока към допълваща стока.
Разделянето на каналите се отнася до способността на потребителите да избират за какви кабелни канали да плащат, а не да се изисква да купуват цял кабелен пакет. Вярата, че Netflix може да се превърне в допълнителна стока за кабел, след като реши да се раздели, предизвика анализатори като тези в CNBC да преценят, че компанията ще добави 70 милиона абонати до края на 2020 г. Разделянето намалява общата цена на кабела и повече потребители се очаква да се абонират за Netflix в допълнение към избраните от тях кабелни канали.
