Съзнателният капитализъм е философия, която заявява, че предприятията трябва да обслужват всички основни заинтересовани страни, включително околната среда. Той не свежда до минимум търсенето на печалба, но насърчава усвояването на всички общи интереси в бизнес плана на компанията.
Разрушаване на съзнателния капитализъм
Кредото на съзнателния капитализъм признава, че макар капитализмът на свободния пазар да е най-мощната система за социално сътрудничество и човешки прогрес, хората могат да се стремят да постигнат повече. Той се основава на основните основи на капитализма на доброволния обмен, предприемачеството, конкуренцията, свободата на търговия и върховенството на закона. Кредото добавя елементи като доверие, състрадание, сътрудничество и създаване на стойност. Съзнателният капитализъм не отхвърля стремежа към печалба, но набляга на това по начин, който интегрира интересите на всички основни заинтересовани страни в една компания.
Концепцията за съзнателния капитализъм, популяризирана от Джон Маки, съосновател на Whole Foods и съизпълнителен директор, и Радж Сисодия, професор по маркетинг в университета в Бентли, чрез книгата си „ Съзнателен капитализъм: Освобождаване на героичния дух на бизнеса“ . Маки и Сисодия също са съоснователи на нестопанската организация Conscious Capitalism, Inc., която към април 2018 г. има глави в 26 града на САЩ и десет други страни.
Ръководни принципи на съзнателния капитализъм
Основата на съзнателния капитализъм е на четири водещи принципа.
- Висша цел: Бизнесът, който се придържа към принципите на Съзнателния капитализъм, се съсредоточава върху цел извън чистите печалби и по този начин вдъхновява и ангажира своите заинтересовани страни. Ориентация към заинтересованите страни: Бизнесът има множество заинтересовани страни, включително клиенти, служители, доставчици, инвеститори и други. Някои компании се фокусират върху връщането на своите акционери към изключването на всичко останало. Съзнателният бизнес ще се концентрира върху цялата бизнес екосистема, за да създаде и оптимизира стойността за всички свои заинтересовани страни. Съзнателно лидерство: Съзнателните лидери наблягат на „ние”, а не на „мен”, за да управляваме бизнеса и да работим за култивиране на култура на съзнателния капитализъм в предприятието. Съзнателна култура: корпоративната култура е сумата от ценностите и принципите, които съставляват социалната и моралната тъкан на бизнеса. Съзнателната култура е тази, при която политиките на Съзнателния капитализъм проникват в предприятието, като се насърчава духът на доверие и сътрудничество между всички заинтересовани страни.
Въпреки че Съзнателният капитализъм се фокусира върху това да направи по-доброто за своите заинтересовани страни, а не само за печалба на акционерите, фирмите, които приемат тази философия, получават значителни награди. Много потребители и инвеститори смятат влиянието на бизнеса върху околната среда и нейните жители. Тези заинтересовани страни търсят фирми, които да приведат моралните принципи в корпоративните ценности. Според "Глобалното проучване на корпоративната социална отговорност на Нилсен" 43% от потребителите биха похарчили повече за продукти и услуги, които подкрепят заслужаващи каузи.
Все по-голям брой предприятия са възприели принципите на съзнателния капитализъм, включително пазара на цяла храна, Starbucks, магазина за контейнери и търговеца Джо. За организации, които отхвърлят тази философия, техните позиции могат да повлияят неблагоприятно върху приходите и печалбите.
