Повече рекламодатели избират да изоставят лидера на пазара за дигитална реклама Alphabet Inc. (GOOGL) за електронна търговия и облачни изчислителни титани Amazon.com Inc. (AMZN), според CNBC, като се позовават на множество ръководители в медийни агенции.
(За повече, вижте също: Amazon Bulls Double Down въпреки обръснатите прогнози. )
Потребителските продукти намерете „Взрив за вашия долар“ с онлайн търговец
В някои случаи марките казват на CNBC, че са решили стратегически да прехвърлят 50% до 60% от рекламните си бюджети в Google Търсене в ръцете на онлайн търговеца, базиран в Сиатъл. Според доклада, по-голямата част от преминаването от търсене в Google към Amazon сред медийните стратези идва от стоки, опаковани от потребители, докато по-големите и по-доходоносни рекламни категории, като например автомобилостроенето и пътуванията, все още не са започнали прехода.
За компании, които продават продукти директно на клиенти, насочването на трафика към целевата страница на Amazon се е превърнало в по-висока възвръщаемост на инвестициите.
„Над 90 процента от търсенията на продукти, които стартират в Amazon, завършват с покупка, въпреки че този потребител може да се окаже в социалните канали“, заяви пред CNBC изпълнителният вицепрезидент на Крис Апостол и ръководител на изпълнението за Северна Америка от Havas Media. „Ударът за вашите пари е мястото, където хората в крайна сметка ще купуват.“ Апостол, чиято фирма управлява клиенти като Walt Disney Co. (DIS) и Emirates, посочи, че някои от клиентите му са увеличили рекламните си бюджети на Amazon с 300% над миналата година.
Третият най-голям цифров рекламодател в света Amazon Now
Google разчита до голяма степен на своите приходи от дигитална реклама, които представляват 86% от общите му продажби. През 2017 г. базираната в Калифорния компания Mountain View, Калифорния, която остава водеща платформа в САЩ, направи 95, 4 милиарда долара за реклама. Изследователската компания eMarketer изчисли, че огромни 83% от рекламните приходи на Google са дошли от реклами в мрежата за търсене (YTD) годишно. Тази година Google остава на път да спечели приблизително 37% от дигиталните рекламни бюджети, както отбелязват от CNBC.
Въпреки че Google остава ясен лидер на пазара за дигитални реклами, разрастващият се рекламен бизнес на Amazon, увеличаването на трицифрени проценти през годината (YOY) представлява заплаха за доминирането му. Анализаторите на eMarketer изчисляват, че Amazon е третата по големина платформа за дигитална реклама в света зад Google и Facebook Inc. (FB), с очаквани 4, 61 милиарда долара рекламни приходи през 2018 г., което представлява 4, 1% от общия пазар. Достига се само да се разшири, тъй като се тласка към нови пазари и предприятия като пътувания, билети за събития и автомобили.
Въпреки заплахата от Amazon, общият ръст на приходите от реклами на Google успя да се ускори през първата половина на 2018 г. в сравнение с миналата година. Междувременно някои медийни стратези избират да прехвърлят рекламните разходи от други платформи към собствености на Google, различни от търсенето, включително и неговия поточен бизнес YouTube при поискване.
До 2020 г. eMarketer очаква Amazon да контролира 7% от дигиталната реклама в сравнение с прогнозирания 35, 1% дял на Google и 20, 8% дял на Facebook.
