Какво е директна поща
Direct Mail е стратегия за изпращане на рекламна поща, като предварително одобрени заявления за кредитни карти, директно до потенциални потребители въз основа на демографска информация.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Директна поща
Директната поща е форма на реклама, разчитаща на пощенската услуга за доставяне на рекламни материали директно на потребителите.
Разчитайки на различни форми на демографски данни, като местоположение, доходи, възраст и политическа принадлежност, маркетолозите за директна поща се възползват от масовите тарифи за поща, за да намалят разходите за разпространение на нежелани рекламни материали директно на потенциални клиенти. Тази форма на рекламна поща понякога се нарича нежелана поща, особено от нейните получатели.
Много индустрии прилагат стратегии за директна поща, за да рекламират своите стоки или услуги, като се започне от потребителски каталози и циркуляри на талони до нетърговски искания и предварително одобрени заявления за кредитни карти.
Въпреки компрометираната репутация на директната поща, тя остава голям поток от приходи от пощенски услуги. Общият обем на директната поща през последните години рязко намаля. В САЩ например обемът на директната поща е намалял от 93, 1 милиарда бройки през 2009 г. на 77, 9 бройки през 2014 г. Въпреки това, маркетолозите за директна поща предвиждат увеличаване на растежа в индустрията през следващите години, особено след като стратегическият анализ и увеличената наличност на демографски данни помагат за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите на директна поща.
Директна поща и предварително одобрени оферти за кредитни карти
Дори и с повсеместността на директната поща и компрометираната си репутация с получатели, предварително одобрените оферти за кредитни карти остават популярна стратегия за индустрията на кредитни карти да достигне до нови клиенти.
Компаниите за кредитни карти са в състояние да предложат предварително одобрени заявления за кредитни карти на потенциални нови клиенти чрез пускане на меки кредитни чекове и съставяне на списъци с пощенски адреси от клиенти над предварително определен кредитен рейтинг.
Подходът с директна поща за изпращане на предварително одобрени оферти за кредитна карта остава привлекателна стратегия за много компании поради постоянството на физическата поща, която има тенденция на по-висока степен на ангажираност от електронната реклама. Маркетолозите често увеличават ангажираността си с предварително одобрени оферти за кредитни карти, като включват примерни кредитни карти и специални бонуси, включително програми за възнаграждение и специални годишни проценти.
Клиент, който отговори на предварително одобрена кредитна карта, все още трябва да кандидатства и офертата може да бъде отхвърлена, ако информацията в кредитния им отчет се промени. Както при всички подобни транзакции, от клиентите се очаква да прочетат и разберат условията и реда, които придружават такива оферти.
Препоръчва се получателите, които откажат да кандидатстват за предварително одобрени кредитни карти, да разбият пощата преди изхвърлянето им, тъй като тези оферти понякога оставят потребителите уязвими към кражба на самоличност. Въпреки че компаниите с кредитни карти са създали много стратегии за намаляване на кражбите на самоличност и жертвите не носят отговорност за измамни транзакции, реагирането на кражба на самоличност може да бъде досадно и сложно неудобство за всички участващи страни.
