Сухата дупка е бизнес начинание, което в крайна сметка е загуба. Думата "суха дупка" първоначално е била използвана при проучване на нефт за описване на кладенец, където не са открити значителни запаси от нефт. Този термин често се използва за описание на всяка безплодна търговска инициатива.
Разрушаване на суха дупка
По-новите предприятия често работят с нетна загуба за първите няколко години (докато придобиват еднократни разходи, като оборудване и сгради), преди да станат рентабилни; въпреки това, те обикновено не се наричат сухи дупки. Обикновено се смята, че сухата дупка никога не може да доведе до печалба.
Какво представлява суха дупка
Обикновено това, което предхожда сухата дупка, е очакване на бизнес активност или рентабилност от бизнес начинание. Такива очаквания могат да се основават на успеха на други предприятия на същия пазар или индустрия или на убеждението, че нов тип пазар може да е готов за стартиране и експлоатация. Всекидневните онлайн сделки - например от Groupon - насочиха значително внимание към тяхната ниша на търговия. Първоначалната популярност и очаквания растеж доведоха до поредица от операции за копиране, които се появиха, надявайки се да спечелят вниманието на обществеността.
Както при много тенденции, пиковата популярност при ежедневните сделки отшумя и цялостната активност намаля. Това обстоятелство остави много късни участници на пазара с малко или никакви клиенти. Перспективите за стартиране на нов бизнес или дори за продължаване на растежа на пазара намаляха, докато изтощението принуди много играчи. Въпреки че Groupon и някои други бизнеси издържаха, мнозина се сблъскваха със условия на сухи дупки, при които усилията им генерираха почти никакви приходи.
Традиционните и наследени отрасли може да се наложи да се справят със сухи ситуации, ако тяхната клиентска база намалява до незначителни нива, които вече не могат да поддържат бизнес. Например приемането на цифрови медийни формати за музика и видео, разрешени за стрийминг и изтегляне на съдържание. Това изместване, заедно с други пазарни фактори, доведе до намаляването на продажбите в магазини за музикални магазини с тухли и хоросани и места за наемане на видео. След като изтъкнати компании на тези пазари като Tower Records и Blockbuster Entertainment, в резултат на това продажбите им изчезнаха. В съчетание с други фактори, обстоятелствата със сухи дупки в съответните им сектори допринесоха за спада им, тъй като клиентите се обърнаха към други търговски обекти и източници за такова съдържание.
Остаряването на технологията може също да изтласка компаниите в условия на сухи дупки, ако те не са в състояние да се адаптират и произвеждат продукти и услуги, които остават в търсенето. Palm, например, специализирана в производството на лични цифрови асистенти или PDA устройства. Въвеждането на смартфони, които заместиха възможностите на PDA, доведоха до намаляване на този сектор, докато дори някога изявената Palm вече не можеше да поддържа дейността си.
