Лидерът на социалните медии Facebook Inc. (FB) удобно изпреварва конкурентите Twitter Inc. (TWTR) и Snap Inc. (SNAP) по отношение на общите приходи и потребители, но темпът на растеж е в застой, съобщава CNBC. Даниел Айвс, главен ръководител на стратегията и ръководител на технологичните изследвания на фирмата за пазарни проучвания GBH Insights, казва за CNBC, че Facebook е била "единствената игра в града" за реклама в социалните медии. Сега, според него, до 20% от рекламодателите на Facebook експериментират с Twitter, а някои също така дават по-отблизо Snapchat.
През последните шест месеца, до края на 22 февруари, акциите на Twitter са скочили с 93, 1%, Snap е с 20, 5%, а Facebook е спечелил едва 5, 5%. За същия период индексът S&P 500 (SPX) е нараснал с 10.3%.
Трябва да се отбележи обаче, че акциите на Facebook са имали голям старт от IPO за 2012 г. - 326%. За разлика от тях Twitter и Snap са губещи, откакто стават публично достояние. Наранени от лошо управление и пропуснати цели, акциите и на двете са под първоначалните им предлагани цени.
„Атрактивни“ оценки
На CNBC Ives дава "атрактивни" оценки както на Twitter, така и на Snap, със съответните ценови цели от $ 38 и $ 25, или 18.3% и 42.8% над техните цени за затваряне на 22 февруари.
Наскоро Twitter съобщи за първото печелившо тримесечие в своята история. Snap остава затънал в загуби, но последните му тримесечни приходи бяха 13% над оценките на консенсус, а загубата на една акция беше с 19% по-малка от очакваната, според друг доклад на CNBC.
Ives все още гледа на Facebook като на "любимо име" на арена на социалните медии, която оценява като "изключително привлекателна", до голяма степен благодарение на огромната си месечна активна потребителска база (MAU) от над 2, 1 милиарда души по целия свят. По-малките му конкуренти имат потребители в стотиците милиони, казва CNBC. Въпреки това, растежът на Facebook се обръща в САЩ и Канада, забавя се в Европа, но все още е бърз в останалия свят, според данните, представени от TechCrunch.
Не става Вирусна
Facebook разкри, че потребителите са прекарали средно 5% по-малко време в сайта през четвъртото тримесечие на 2017 г., отчасти поради промени в видео препоръките му, посочва CNBC. Тази промяна засегна главно вирусни видеоклипове, отчетите на TechCrunch и намали дневното време за гледане с около 50 милиона часа на ден или малко повече от 2 минути на ден за всеки от 1, 4 милиарда ежедневно активни потребители на сайта (DAU).
Освен това публикациите от марки са били подчертани в емисиите на новините, добавя CNBC, промяна, която е малко вероятно да бъде приветствана от рекламодателите. Още по-притеснително е, че броят на ежедневно активните потребители в САЩ и Канада намалява за първи път, съобщава Barron. Броят на загубените потребители беше около 700 000 на TechCrunch.
"Петна от мекота"
"Ръстът на MAU и привличането на реклами са силни, но показват петна от мекота", казва Айвс пред Barron's. Изследване от eMarketer, цитирано от проектите на Barron, че Facebook до края на 2018 г. ще има около 2 милиона по-малко потребители на възраст под 25 години в САЩ, като губи повечето от тях на Snap. Същото проучване прогнозира, че за първи път по-малко от 50% от интернет потребителите в САЩ на възраст между 12 и 17 години ще бъдат във Facebook поне веднъж месечно.
Цифрите, отчетени от TechCrunch, показват, че ежедневно активните потребители на Facebook са нараснали с 2, 4% от третото до четвъртото тримесечие. Това беше най-бавният темп на растеж между последователните тримесечия през последните две години. По същия начин, растежът с 2.8% на глобалните месечни активни потребители също беше най-бавният през същите две години.
Намаляващ ангажимент във времето
Фирмите за проучване на пазара ComScore и Nielsen установяват, че американските потребители прекарват по-малко време във Facebook, за TechCrunch. "Като цяло резултатите показват как разведеното потребителско поведение на Facebook е от ежедневното отразяване на новините, изригвайки го, че позволява руска намеса в изборите в САЩ и ни прави нездравословни браузъри за зомбита", твърди TechCrunch. (За повече информация вижте също: Facebook е страхотна акция, но лоша за вашето здраве .)
Като положителна страна, средният приход на потребител във Facebook в световен мащаб е 6, 18 долара през четвъртото тримесечие на 2017 г., което е с 22% повече от третото тримесечие и с 28% по-добро от четвъртото тримесечие на 2016 г., по данни, отчетени от TechCrunch. Съществува обаче още един тъмен облак на хоризонта, според същия източник. Facebook предупреди инвеститорите, че рекламното пространство в информационната му емисия се изчерпва.
