Какво е генерична марка?
Генеричната марка е вид потребителски продукт, на който липсва широко признато име или лого, тъй като обикновено не се рекламира. Генеричните марки обикновено са по-евтини от марковите продукти поради липсата им на промоция, което може да надуе цената на стока или услуга.
Генеричните марки са проектирани да заместват по-скъпите търговски марки. Генеричните марки са особено често срещани в супермаркетите и фармацевтичните продукти и са по-популярни по време на рецесия.
Генеричните марки могат да се произвеждат в същите производствени мощности като продукти с наименование или могат да се произвеждат от по-малко известни производители.
Разбиране на генерични марки
Генеричните марки често са известни с подрязаните си опаковки и обикновени етикети, както и с по-ниските цени. Например, един супермаркет може да предложи собствен генеричен продукт до продукт с марка, който да се хареса на клиентите, които са икономични. Вариант на генерична марка е марка на частен етикет (също „марка на магазин“, „собствена марка“ или „частна марка“), в която артикул носи марката на магазин. Някои магазини предлагат както стойностни, така и премиум версии на един и същ продукт с частни етикети.
Те може да са със същото качество като подобен продукт с име на марка. Въпреки разликата в цената между имената и генеричните марки, има малка вкусова или хранителна разлика между тях. В някои случаи - без да се отчита цената - някои генерични продукти могат дори да са за предпочитане да назовават марки. Все пак повечето потребители смятат, че генеричните продукти са с по-ниско качество в сравнение с имената на марките. Когато сравняват генерични и търговски марки, потребителите са склонни да обръщат голямо внимание и сравняват списъците си с отделни съставки.
Ключови заведения
- Генеричната марка е марка за потребителски продукт без широко признато име или лого, тъй като обикновено не се рекламира. Генеричните марки са известни с много основните си опаковки и етикети и по-ниски цени. При патента може да се създаде генерично лекарство или фармацевтична марка. на изтичане на срока на употреба на наркотици с марка.
Специални съображения
Генерично лекарство или фармацевтично средство може да бъде създадено, когато изтича патентът на лекарствена марка с име. В САЩ, която е отговорна за повечето патенти на лекарства, продължителността на патента е 20 години. Има и период на изключителност, чиято продължителност зависи от типа на лекарството и употребата му. След като патентът приключи и ексклузивността е удовлетворена, на един производител е позволено да произвежда генерична, химически идентична версия на марковото лекарство.
В края на периода на изключителност на генерика всеки друг производител, който може да докаже, че може да постигне същата ефикасност на лекарството, може да направи генерична версия на това лекарство.
Някои производители могат дори да създадат обща версия на своето търговско наименование, или сами да го произвеждат, или да го договорят с друг производител. Тази стратегия има смисъл, тъй като политиката на застрахователната компания често диктува, че трябва да се предписва общо, когато има такова. Генериците се продават с отстъпка от маркови лекарства, често с около 80% по-малко. Поради конкуренцията маржовете на генеричните лекарства могат да бъдат много малки. През 2015 г. беше изчислено, че генеричните лекарства са спестили на потребителите на САЩ около 1 трилион долара през предходното десетилетие.
Генерични марки срещу генерични търговски марки
Някои известни марки са станали генерализирани. Това може да се случи, когато дадена компания загуби защитата на запазената марка или ако име влезе в лексикона:
- Аспиринът е запазена марка в 80 страни, но това е името, използвано от всяка компания в САЩ за всеки продукт от ацетилсалицилова киселина.Dumpster беше търговска марка тип мобилен кош за боклук, но сега е общото име за всеки продукт, който обслужва тази цел. Zipper беше търговска марка на производителя на каучукови изделия BF Goodrich, използвана в гумени ботуши. Ескалаторът е запазена марка на Otis Elevator; сега се отнася до всяко такова устройство.
