Какво е миене на зеленина?
Измиването на зелено е процесът на предаване на невярно впечатление или предоставяне на подвеждаща информация за това как продуктите на една компания са по-екологични. Измиването на зелено се счита за необосновано твърдение за измама на потребителите да вярват, че продуктите на компанията са екологично чисти.
Например, компаниите, участващи в поведение на екологично пране, могат да предявят твърдения, че техните продукти са от рециклирани материали или имат ползи за пестене на енергия. Въпреки че някои от твърденията за опазване на околната среда могат да бъдат частично верни, компаниите, ангажирани с миене на зелени, обикновено преувеличават своите претенции или ползите в опит да заблудят потребителите.
Зеленото миене е игра на термина „бяло измиване“, което означава използване на подвеждаща информация, за да се преодолее лошото поведение.
Ключови заведения
- Измиването на зелено е опит да се възползва от нарастващото търсене на екологично чисти продукти. Измиването на екрана може да създаде невярно впечатление, че дадена компания или нейните продукти са екологично чисти. Истински зелените продукти подкрепят своите искания с факти и подробности.
Как работи миенето на зеленина
Известен също като „зелен блясък“, измиването на зелено е опит да се възползва от нарастващото търсене на екологично чисти продукти, независимо дали това означава, че са по-естествени, по-здрави, без химикали, рециклируеми или по-малко разточителни природни ресурси.
Терминът възниква през 60-те години на миналия век, когато хотелската индустрия създава един от най-явните примери за миене на зеленина. Те пускаха известия в хотелските стаи с молба за гостите да използват повторно своите кърпи, за да спасят околната среда. Хотелите се радваха на ползата от по-ниските разходи за пране.
Съвсем наскоро някои от най-големите излъчватели на въглерод в света, като конвенционалните енергийни компании, се опитват да се референцират като шампиони на околната среда. Продуктите се измиват на зелено чрез процес на преименуване, ребрандиране или преопаковане. Продуктите с измиване на зелено могат да предадат идеята, че са по-естествени, здравословни или без химикали, отколкото конкурентните марки.
Компаниите са се заели с миене на зелени плодове чрез прессъобщения и реклами, които рекламират своите усилия за чиста енергия или намаляване на замърсяването. В действителност компанията може да не поема значим ангажимент за екологични инициативи. Накратко, компаниите, които правят необосновани твърдения, че техните продукти са безопасни за околната среда или предоставят някаква екологична полза, участват в екологичното измиване.
Специални съображения
Разбира се, не всички компании участват в екологичното измиване. Някои продукти са истински зелени. Тези продукти обикновено се предлагат в опаковки, които изписват реалните разлики в съдържанието им от версиите на конкурентите.
Търговците на наистина зелени продукти са твърде щастливи, за да бъдат конкретни за полезните качества на техните продукти. Уебсайтът за Allbirds например обяснява, че маратонките му са изработени от мериносова вълна, с дантели, направени от рециклирани пластмасови бутилки, и стелки, които съдържат рициново масло. Дори кутиите, използвани в корабоплаването, са направени от рециклиран картон.
Федералната комисия по търговия на САЩ (FTC) помага за защита на потребителите чрез прилагане на закони, предназначени да гарантират конкурентен и справедлив пазар. FTC предлага насоки за това как да разграничим истинското зелено от зеленото:
- Опаковката и рекламата трябва да обясняват зелените претенции на продукта на обикновен език и четим вид в непосредствена близост до претенцията. В заявката за екологичен маркетинг трябва да се уточни дали се отнася до продукта, опаковката или просто част от продукта или опаковката. Маркетинговата претенция не трябва да преувеличава, пряко или имплицитно, екологичен атрибут или полза. Ако продуктът претендира за полза в сравнение с конкуренцията, искането трябва да бъде обосновано.
Примери за миене на зеленина
Федералната комисия по търговия на САЩ (FTC) предлага няколко илюстрации на екологично измиване на уебсайта си, в които подробно са описани нейните доброволни насоки за измамни зелени маркетингови претенции. По-долу е даден списък, съдържащ примери за необосновани претенции, които биха се считали за пране на зелено.
- Пластмасов пакет, съдържащ нова завеса за душ, е обозначен като „рециклируем“. Не е ясно дали опаковката или завесата за душ са рециклируеми. И в двата случая етикетът е измамен, ако която и да е част от опаковката или нейното съдържание, различни от дребни компоненти, не могат да бъдат рециклирани. Върху килимчето е обозначено „50% повече рециклирано съдържание от преди.“ Производителят увеличи рециклираното съдържание от 2 % до 3%. Макар и технически вярно, съобщението създава фалшивото впечатление, че килимът съдържа значително количество рециклирани фибри. Торбичката за боклук е обозначена като „рециклируема“. Торбичките за боклук обикновено не се отделят от други боклуци на депото или инсинератора, така че са много малко вероятни. да се използва отново за всякакви цели. Искът е измамен, тъй като той доказва полза за околната среда, когато няма значима полза.
