На 13 март 2019 г. Aurora Cannabis Inc. (ACB) обяви назначаването на активиста инвеститор Нелсън Пелц в своя съвет на директорите. Пелц е основател и изпълнителен директор на Trian Partners, нюйоркски хедж фонд, фокусиран върху активистки стратегии.
Според прессъобщението, Peltz в ролята си на стратегически съветник ще консултира Aurora за нейната глобална стратегия за разширяване, тъй като той също така й помага да идентифицира потенциални партньорства за улесняване на разширяването в различни нови пазарни сегменти.
Peltz и Trian имат десетилетия опит, насочен към публични компании, които смятат, че са подценени, а след това маневриране на управленски решения в опит да подобрят фирмената стойност за акционерите. Експертът по потребителски стоки вероятно ще приеме подобна стратегия от типа активист, за да определи възможностите за растеж за напредването на Aurora.
„Нелсън е световно признат бизнес визионер със силен опит в конструктивна ангажираност за генериране на ускорен, печеливш растеж и стойност на акционерите в много индустриални вертикали, които представляват голям интерес за нас“, заяви изпълнителният директор на Aurora Тери Бут.
Аврора и отвъд
Новината за присъединяването на Peltz към Aurora бе отпразнувана от инвеститорите. Акциите на ACB затвориха 13, 94% в отговор и бяха с над 1% по-високи по време на пред-пазарната търговия на следващия ден.
Aurora е базираната в Канада компания за канабис и един от най-големите и известни публично търгувани бизнеси в своята индустрия. Както при повечето други публични компании за канабис, Aurora се интересува от капитализиране на регулаторните промени по света, които позволяват легалното производство и продажба на марихуана, в много случаи за първи път.
Ключ за придобиването на доминиране в зараждащата се индустрия е ефективната и упорита стратегия за растеж. Досега Aurora е създала собствени производствени мощности и възможности за дистрибуция, всички с поглед към мащабируемост. Компанията също така наблегна на сливанията и придобиванията (M&A) като основен компонент от стратегията си за растеж; към настоящото писмо Aurora има 16 изцяло дъщерни дружества.
Peltz може да бъде особено силен избор сред управителите на пари за ролята на стратегически съветник, тъй като неговият опит в индустрията за потребителски стоки се счита широко. Trian Partners има дълга история на инвестиции в компании като Procter & Gamble (PG) и Mondelez (MDLZ). Peltz може да помогне на Aurora да получи достъп до различни пазари отвъд канабиса и текущата панорама от канабисови продукти. Например, Майкъл Сингър, изпълнителен председател на Aurora, обясни на Squawk Box на CNBC, че неговата компания е разгледала индустрията за напитки, козметиката, уелнес, фармацевтичните продукти и много други сегменти за бъдеща интеграция.
Но е възможно въздействието на Пелц да бъде много по-голямо, отколкото да помогне само на дъното на Аврора.
Той разкри в прессъобщението, че смята, че „канадските лицензирани производители, и по-специално Aurora, са в добра позиция да ръководят в развитието на международната индустрия за канабис, тъй като регулациите се развиват, със силен глобално възпроизводим оперативен модел“.
Въпреки че марихуаната все още е незаконна на федерално ниво в САЩ, индустрията на канабис тук и в чужбина е готова за експлозивен растеж, според пазарни анализатори. Но новата индустрия все още се нуждае от експерти по брандиране, особено като се има предвид стигмата, свързана с пота.
С Peltz, който съветва Aurora, може да успеем да видим първата основна марка канабис, заяви Майкъл Камарата, основател на Random Occurrence, според MarketWatch. „Много беше съсредоточен вниманието върху добива или земеделието или лицензите и международните пазари, но всъщност не върху изграждането на марка“, каза той.
Одобрението и участието на някой като високопоставен и с толкова опит в хранително-вкусовата промишленост, колкото Пелц, може да помогне на канабиса да прекъсне други индустрии, да получи по-голямо приемане и евентуално да вдъхнови другите да го разглеждат като добра инвестиционна възможност.
Колонистът на Ройтерс Джон Фоли също изтъкна, че присъствието на Пелц в Aurora може да направи финансови компании като Goldman Sachs, които все още не съветват директно компаниите от канабис, "част от тях по-удобни." Банките на Уолстрийт бяха предпазливи от бранша поради мрачни разпоредби.
