През април 2012 г., когато Facebook се сдоби с мобилно приложение за споделяне на снимки Instagram за около 1 милиард долара в брой и наличности, много Wall Streeters бяха озадачени. В края на краищата, Instagram беше на по-малко от две години и нямаше приходи да показва за това. Но към декември 2014 г. анализаторите на Citigroup изчислиха, че Instagram струва 35 милиарда долара, а само четири години по-късно Bloomberg постави стойността на Instagram почти 100 милиарда долара - 10 пъти повече, отколкото Facebook първоначално е платил за нея.
На 25 септември 2018 г. основателите на Instagram Кевин Систром и Майк Кригър обявиха, че напускат компанията, според съобщенията по изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг. Остава да видим как тези старши отклонения ще повлияят на дългосрочната траектория на растеж на Instagram, като една от най-големите парични крави във Facebook.
Ключови заведения
- През 2012 г. Facebook купи мобилно приложение за споделяне на снимки за Instagram за около 1 милиард долара. Шест години по-късно Instagram струваше приблизително 100 милиарда долара. В Инстаграм има над милиард потребители на мобилни телефони, което силно повлия на увеличаването на рекламата на мобилни телефони във Facebook, което се дължи на 88% от приходите от реклами през 2017 г. Рекламните карусели на Инстаграм улесняват печатащите кампании на много страници на мобилни телефони, което много от конкурентите на Facebook не правят.
Реклама в Instagram
През 2017 г. 98% от всички приходи на Facebook идваха от реклама. Здрава част от този доход идва директно от Instagram, който започна да събира приходи от реклама през 2013 г. Това не е изненадващо, като се има предвид, че изследванията показват, че растежът на рекламата в Instagram всъщност надвишава този на родителския му Facebook.
Всъщност, според доклада за дигитален маркетинг на Merkle, разходите за реклама в Instagram са нараснали със 177% за годината, приключваща през второто тримесечие на 2018 г., в сравнение само с 40% ръст за Facebook за същия период. Освен това импресиите за Instagram в същото тримесечие нараснаха с 209% спрямо предходната година спрямо отрицателния 17% ръст за Facebook.
Неумолимият растеж на мобилните
Instagram процъфтява главно благодарение на своята всеотдайна и нарастваща база за мобилни потребители, която надмина един милиард през юни 2018 г., в момент, когато присъствието на мобилните телефони на Facebook беше коренно по-ниско. От това време мобилните устройства са разрастващ се сегмент от рекламата на Facebook, представляващ 88% от приходите от реклама през 2017 г. срещу 83% през 2016 г.
Рекламата в Instagram става все по-сложна. Една функция позволява на рекламодателите да показват слайдшоу и линкове към сайтове извън Instagram. Освен това рекламите с въртележки улесняват печатащите кампании на много страници на мобилни телефони. Тази реклама на марката засега избягва някои от най-големите конкуренти във Facebook, което позволява на Instagram да спечели значителна част от този пазар.
Instagram често се нарича "IG" или "Insta".
Долния ред
Подобно на много големи имена в социалните медии, Instagram започна като забавна и нова идея, без ясен път към печалба. Подобно на компанията-майка на компанията Facebook, рекламата се е превърнала в ключ към нейния модел за монетизиране. Тъй като по същество е приложение за споделяне на снимки, Instagram е естествена платформа за маркова реклама. И тъй като изчисленията се отдалечават от работния плот за всички демографски данни, но особено с хилядолетия, Instagram е добре позициониран да бъде доминиращата платформа за реклама през 21 век.
