В продължение на близо век AT&T Inc. (T) се счита за една от най-големите корпорации - не само в телекомуникациите, но и на целия пазар. В разгара си AT&T беше също толкова, ако не и по-влиятелен от Apple Inc. (AAPL) и Exxon Mobil Corp. (XOM) днес. Сега AT&T прави пари чрез четири различни сегмента: Комуникации, WarnerMedia (включително телевизионни мрежи, услуги за премиално заплащане и филмова и телевизионна продукция), Латинска Америка (включително услуги, предлагани на клиентите в Латинска Америка) и Xandr (доставчик на рекламни услуги),
AT&T е най-голямата телекомуникационна компания в света, първоначално основана като Southwestern Bell Telephone Company през 1880 г. През 1918 г. AT&T получава одобрен от правителството монопол, за да стане единственият доставчик на телефонни услуги в по-голямата част от САЩ. Тогава в началото на 70-те федералното правителство промени решението си и заведе антимонополен иск срещу компанията. Случаят беше един от най-големите и най-объркани в историята и отне близо десетилетие за разрешаване. AT&T в крайна сметка се погълна от монопола си, което доведе до създаването на регионални телефонни компании, известни също като "Бебешки камбани".
През 2005 г. едно от тези бебета, Southwestern Bell, приключи с покупката на предишния си родител. След това Southwestern Bell се самоопредели като AT&T, което косвено води до създаването на компания, която може да проследи корените си чак до 19 век, но която днес познаваме най-вече като доставчик на услуги за мобилни телефони. Телефонният бизнес на AT&T може да се приеме за даденост от поколения потребители, но е важно да се помни, че клетъчната технология в един момент беше толкова революционна, колкото интернет или изкуственият интелект. Идеята да можем да разговаряме с някого на живо, без да се налага да бъдем във физическо присъствие един на друг, не само преобрази ежедневието, но направи компанията непрекъснат поток от пари.
На 21 декември 2018 г. AT&T стартира мобилната си 5G мрежа в 12 града в Съединените щати, ставайки вторият основен доставчик на телекомуникации, който направи това след Verizon. Първата вълна от 5G градове включва Атланта, Шарлът, Рели, Далас, Хюстън, Индианаполис, Джаксънвил, Луисвил, Оклахома Сити, Ню Орлеанс, Сан Антонио и Уако. Първите телефони на Samsung 5G бяха пуснати в началото на 2019 г.
Според годишния доклад за 2018 г. оперативните приходи на AT&T за 2018 г. са били 170, 8 милиарда долара. Това представлява увеличение с около 6.4% спрямо предходната година. Коригираната печалба на акция на AT&T за 2018 г. беше 3, 52 долара, което е 24% повече от две години преди това. Компанията има пазарна капитализация от 247, 9 милиарда долара към 11 юли 2019 г.
AT&T е най-голямата телекомуникационна компания в света, както и най-големият доставчик на мобилни телефонни услуги в САЩ
Бизнес моделът на AT&T
AT&T разделя бизнеса си на четири сегмента: Комуникации, WarnerMedia, Латинска Америка и Xandr. По-долу ще разгледаме по-подробно всеки от тези сегменти, включително всички допълнителни подкатегории, когато е подходящо.
Ключови заведения
- AT&T основно печели приходи от своя комуникационен бизнес, който включва безжични услуги и оборудване, развлекателни услуги за жилищни клиенти и бизнес услуги. Компанията също генерира приходи от WarnerMedia, Латинска Америка, а сегментът за рекламни услуги Xandr.AT & T генерира приблизително 170, 8 милиарда долара в приходи през 2018г.
Комуникационният бизнес на AT&T
Комуникационният сегмент на AT&T е най-големият, който представлява 84% от общите приходи на сегмента през 2018 г. Тази част от бизнеса на AT&T осигурява услуги и оборудване за безжична мрежа, бизнес услуги и развлекателни услуги както за компаниите, така и за жилищните клиенти в САЩ. Повечето от Комуникационните продукти на AT&T включват пакетни пакети, предлагащи продукти, включително видео, интернет и гласови предложения. Освен това сегментът „Комуникации“ може да бъде разделен на „Мобилност“, като представлява 39% от приходите; Развлекателна група, представляваща 25%; и Business Wireline, които представляват 14%.
Мобилността е най-големият компонент в сегмента „Комуникации“. Това е услугата, с която всички сме запознати. Ако имате AT&T план на телефона си, това е сегментът, в който отиват тези пари. Към края на 2017 г. компанията има 171 милиона безжични абонати в Северна Америка.
Групата за забавления включва DirecTV и предоставя видео, интернет, гласова комуникация и рекламни услуги. Един от основните производители на пари в този сегмент е U-стих, ако използвате тази услуга за вашата телевизия или интернет, тук отиват парите ви. Този сегмент се справя и с няколкото клиенти, които все още са на стационарни линии.
Business Wireline е най-малката част от сегмента за комуникации, но все още е основен двигател на приходите от AT&T. Тази част от бизнеса предлага усъвършенствани IP продукти, както и традиционните гласови и телефонни услуги, за фирми от цялата страна.
WarnerMedia Business на AT&T
На 12 юни 2018 г. AT&T завърши почти 109 милиарда долара придобиване на Time Warner, след съдебно дело за антитръст. Компанията, която вече е дъщерно дружество на AT&T, стана WarnerMedia в този процес. WarnerMedia представлява около 11% от оперативните приходи на AT&T за 2018 г., въпреки че е важно да се има предвид, че придобиването е завършено в средата на годината. Тази част от бизнеса на AT&T се развива и произвежда телевизионни предавания, филми, видео игри и подобно съдържание. WarnerMedia може допълнително да бъде разделена на подкатегории Turner, Home Box Office и Warner Bros.
Компонентът Turner управлява основни телевизионни мрежи, докато Home Box Office се фокусира върху първокласни мрежи за заплащане. Warner Bros. отговаря за продуцирането на игрални филми, телевизионни предавания и видео игри.
Латиноамериканският бизнес на AT&T
Един от най-малките сегменти на AT&T е Латинска Америка, който включва около 4% от оперативните приходи за 2018 г. Състои се основно от операции в Латинска Америка и мексикански операции, които компанията придоби през 2015 г. Компанията предлага телефон, видео и планове за данни на граждани на тези региони.
Секторът в Латинска Америка е разделен на Vrio, който предлага видео услуги за жилищни клиенти чрез сателит, и AT&T Мексико, което предоставя безжично оборудване и услуги на клиентите в Мексико.
Подсегментът на Мексико на AT&T се разраства бързо; компанията е над два пъти повече от абонатната си база (до 18, 3 милиона през 2018 г.) от 2015 г.
Xandr Business на AT&T
Xandr е най-малкият сегмент от бизнеса на AT&T, който представлява приблизително 1% от оперативните приходи през 2018 г. Xandr е клон на рекламните услуги на AT&T, използващ прозрения за данни, за да предостави насочени рекламни възможности.
Бъдещи планове
Придобиването на Time Warner през 2018 г. сигнализира за голяма промяна в бизнес модела на AT&T и компанията без съмнение продължава да се приспособява след сливането. AT&T сега е изключително добре позициониран, тъй като сега притежава огромна база от първокласно съдържание, както и десетки милиони клиенти. Компанията посочи в писмото си до 2018 г. до акционерите, че планира да пусне услуга за абонаментно видео по поръчка, включваща съдържание от сегмента WarnerMedia до края на 2019 г. В близко бъдеще вероятно AT&T вероятно ще продължи да развива и разгръща своя 5G мрежа.
Основни предизвикателства
Телекомуникационната индустрия претърпя огромна промяна през последните години и изглежда, че бурният период далеч не е приключил. Макар това да представя вълнуващи възможности, то също така въвежда предизвикателства, дори и на стъпки като AT&T. С появата на нова конкуренция през цялото време AT&T трябва да гарантира, че клиентите му са доволни, че е в състояние да осигури най-новите технологии и адекватно обслужване. Някои от тези технологии, включително стрийминг видео услуги и други, могат да доведат до общите разходи за експлоатация на AT&T, засягайки бизнес модела на компанията. По подобен начин промените във вкуса на клиентите и в методите за доставяне на съдържание също биха могли да наложат бизнес промени. И накрая, регулирането продължава да бъде основно предизвикателство за AT&T; въпреки че спечели антитръстовия иск по отношение на придобиването на Time Warner, това вероятно не е последният път, когато AT&T ще се сблъска с регулаторния натиск.
