Компанията Coca-Cola (NYSE: KO) е закупена за 25 милиона долара през 1919 г. от екип бизнесмени, ръководени от Ърнест Вудруф. По-късно същата година Coca-Cola направи първоначалното си публично предлагане (IPO) за $ 40 на акция. Ако бяхте инвестирали 40 долара в една акция от Coca-Cola през 1919 г. по време на IPO, вашата инвестиция ще струва $ 394 352 днес. Според пълномощно за 2012 г. от Coca-Cola, ако бяхте реинвестирали дивиденти, вашата инвестиция би струвала 9, 8 милиона долара. Това представлява комбиниран годишен темп на растеж (CAGR) от 14, 27% от 1919 до 2012 г. Без реинвестиране на дивиденти, вашият CAGR би бил 10, 05% от 1919 до 2015 г.
Историята на Кока-Кола
Много преди IPO, Coca-Cola е създадена през 1886 г. от фармацевт в Атланта, д-р Джон С. Пембъртън. Идеята на Pemberton би довела до създаването на една от най-емблематичните марки в американската история. Продавайки се за 5 цента на чаша, Coca-Cola е средно девет продажби на ден през първата си година. Днес Coca-Cola изчислява, че доставя 1, 9 милиарда порции на ден.
През 1894 г. в Мисисипи е монтирана първата машина за бутилиране, която дава възможност за преносимост на Coca-Cola. Масовото производство на бутилиране на Coca-Cola е постигнато пет години по-късно в Chattanooga, Тенеси. Coca-Cola бутилиране и Coca-Cola Company са отделни единици. Компанията Coca-Cola продава концентриран сироп на бутилки, които произвеждат и разпространяват продуктите на потребителите. Преди IPO, Coca-Cola имаше над 1000 бутилиращи инсталации. Тези растения използваха най-различни бутилки и липсваха последователност и еднородност за голяма марка. През 1916 г. бутилистите одобриха добре познатата контурна стъклена бутилка, която и до днес остава запазен символ на марката.
През годините Кока-Кола се превърна в конгломерат за напитки и в наши дни не предлага само газирани безалкохолни напитки. Продажбите на газирани безалкохолни напитки намаляват в Съединените щати през последните 10 години, тъй като потребителите се насочиха към по-здравословни варианти, като вода, чайове, сокове и енергийни напитки. Coca-Cola създава, придобива или лицензира марки като Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze и Dasani. Диверсифицирайки своя избор на продукти, компанията продължава да предоставя на потребителите опции, отговарящи на техните вкусове и желания.
Разделяне на акции и дивиденти
Акциите на Coca-Cola се разделиха 11 пъти след IPO. Разделяйки акциите, Coca-Cola постоянно поддържаше ниската си цена на акциите достатъчно ниска, за да привлече всички нива на инвеститори. Инвеститор, който закупи единична акция на Coca-Cola през 1919 г., сега ще притежава 9 216 акции.
Coca-Cola изплаща тримесечен дивидент от 1920 г. Това е една от само 16 компании в САЩ, които увеличават плащанията си по дивидент всяка година през последните 50 години.
Бъдещето
Coca-Cola продължи да диверсифицира и да се разширява на развиващите се пазари. С изменението на вкусовете на потребителите, Coca-Cola доказа, че може да отговори на растежа и поддържането на пазарния дял. Компанията има четири ключови ангажимента за глобално благополучие, които е поставила за цел да постигне до 2020 г. Първата цел е да предостави ниско до нулеви калории на всеки пазар, който обслужва. От 400 нови опции за напитки, пуснати миналата година, над 100 бяха с ниско до нулево съдържание на калории. Втората цел беше да се коригират размерите на порциите, позволявайки на потребителите да се наслаждават на умерени напитки с висока захар. По-малки размери на пакетите вече са налични в над 200 страни. Третата цел включва подкрепа на уелнес програми и предоставяне на прозрачна хранителна информация на лицевата страна на всички пакети на всеки пазар, който обслужва.
Крайната цел на Coca-Cola е отговорен маркетинг с нулеви директни деца към деца под 12 години по целия свят. Coca-Cola премина към директен личен маркетинг чрез използването на социални медии, персонализирани кампании и иновации. С 3 милиарда долара годишен маркетингов бюджет, Coca-Cola може да продължи да расте цената на акциите си и да осигури увеличение на дивидента за много години напред.
