Какво е предприемаческият гений на Кайли Дженър?
За почитателите на поп културата кланът Кардашиян-Дженър често е синоним на риалити шоута и фураж на списанията на знаменитостите, но един член на семейството се оказва най-успешният от всички тях. Кайли Дженър, най-младият член на клана и дъщерята на Крис Дженър, намери огромен успех само няколко години след пускането на козметична линия, наречена Kylie Cosmetics.
В интервю за Elle Canada през ноември 2015 г., Кайли заявява: „Спомням си, че преди година казах на майка си, че искам да се занимавам с актьорско майсторство, и тя каза:„ Кайли, ти си бизнесдама “.
Разбиране на предприемаческия гений на Кайли Дженър
Kylie Cosmetics
За пускането на линията на червилата, Дженър премина през развлекателни интервюта с огромна гама от медии от WWD до Bustle до PerezHilton. Когато Дженър говори пред пресата, тя е склонна да споделя достатъчно информация, за да примами последователите си и медиите да се върнат и да разберат повече.
Ключови заведения
- Кайли Дженър основава Kylie Cosmetics през 2016 г. На 21 години тя стана най-младият милиардер в света. През ноември 2019 г. Дженър продаде 51% дял в Kylie Cosmetics за 600 милиона долара на Coty.
Тя е използвала платформите за социални медии, за да изгради марката си и да се възползва от широкото използване на мобилни устройства за създаване на шум. Към началото на 2020 г. тя има почти 150 милиона последователи в Instagram.
Кайли беше единственият собственик на Kylie Cosmetics през по-голямата част от съществуването си. Най-младият член на клана Кардашиян се оказа умел в бизнеса, а нейната козметична компания седи като бижу на короната в бизнес империята на семейството си.
Според списание Elle четири от шестте пуснати червила са разпродадени за осем минути, а за десет минути и всичките шест са разпродадени. Сенките имат уникални имена като True Brown K и Dolce K, с един цвят, вдъхновен от полусестрата на Кайли Хлое Кардашиян.
Онлайн търговците на дребно, може би, също са имали роля за своята популярност. Комплектите за устни на Дженър бяха на eBay Inc. (EBAY), преди продажбата да приключи със стартови оферти, достигащи до $ 225, което е скок в сравнение с цената на дребно от $ 29. Най-малко популярният нюанс на червило, True Brown, дори се продава за $ 68. В ход, който може да се счита за добър PR, Дженър призова феновете си да избягват да купуват комплектите по завишените цени от външни доставчици.
Милионер за милиардер
През октомври 2015 г. Дженър намекна в Instagram, че ще пусне линия за червило. След това тя публикува снимка на себе си, която моделира различни нюанси на червило в официалния си акаунт в Instagram.
В допълнение към маркетинга на козметиката си чрез Instagram, Дженър има официално приложение както за iPhone, така и за Android, което разполага с ексклузивни изображения и видеоклипове, които често популяризират различните й продукти.
През януари 2015 г. нейната приблизителна стойност е 5 милиона долара. В началото на 2020 г. Forbes изчисли нетната си стойност на над 1 милиард долара. Когато тя надмина милиард на 21 години, тя подмина основателя на Facebook и изпълнителния директор Марк Зукърбърг като най-младият самодеен милиардер в света.
Дженър си сътрудничи с утвърдени марки, за да даде на марката си повече пробег. През февруари 2016 г. немската компания за обувки и спортни дрехи Puma потвърди, че са подписали договор за 1 милион долара, за да задържат Дженър като говорител. Оттогава е скочила на кораб, присъединявайки се към семейството си в Adidas.
През ноември 2019 г. Дженър продаде 51% дял в Kylie Cosmetics за 600 милиона долара на Coty. Тази цена предполага оценка на компанията от 1, 2 милиарда долара.
