Какво представлява водещият индикатор за червило?
Водещият индикатор за червило е икономически показател, който предполага увеличаване на продажбите на малки луксове, като червилото може да показва настъпваща рецесия или период на намалено доверие на потребителите.
Ключови заведения
- Водещият индикатор за червило се отнася до икономически индикатор, който подсказва, че потребителите се обръщат към по-малко икономически удоволствия, като например червило, когато не са уверени в икономическото бъдеще. Анализаторите заведоха случая срещу индикатора за червило с аргумента, че те се увеличават дори по време на просперитет.Други подобни сходни показатели включват индекса Hemline и индекса на прическата.
Разбиране на водещия индикатор за червило
Водещият индикатор за червило е икономически показател, който подсказва, че потребителите се обръщат към по-евтини индулгенции, като например червило, когато не се чувстват уверени в икономическото бъдеще.
Този индикатор, понякога наричан индекс на червилата, първоначално е предложен от Леонард Лаудер, председател на Estée Lauder, след терористичните атаки на 11 септември 2001 г. Лаудер забеляза, че през месеците след атаките продажбите на червилата на неговата компания се удвоиха. Допълнителни проучвания показват, че в исторически план скокове в продажбите на червила са възникнали през трудни икономически времена, разкривайки водещият показател за червило като сравнително надежден показател за определяне на доверието на потребителите.
Докато индикаторът за червило не е прецизна мярка дали предстои рецесия, това означава промяна в доверието на потребителите, тъй като потребителите, особено жените, ще се откажат от по-скъпите луксозни покупки, като дрехи и аксесоари, в полза на по-малко скъп продукт, като червило.
Случаят срещу индикатора за червило
Въпреки че е вярно, че продажбите на червила се увеличават по време на икономическа рецесия, анализаторите все повече твърдят, че индикаторът за червило може да е надживел своята полезност.
През 2009 г. Kline and Company, компания за пазарни проучвания, анализира продажбите на червила от 1989 г. нататък и установи, че цифрата се увеличава дори по време на просперитет. Euromonitor, друга изследователска фирма, прогнозира, че продажбите на червила ще се увеличат с 18 процента между сега и 2022 г., дори когато световният икономически растеж намалява и се говори за рецесия. Анализатори от Mintel откриха, че продажбите за червило всъщност са спаднали с 3% по време на Голямата рецесия, докато продуктите за грижа за ноктите са свидетели на увеличение на продажбите през това време. Фирмата предлага продажбите на червила да бъдат заменени с продажби за ключови категории, като кожа и грижа за тялото, в индустрията за красота. Алисън Гейтер, анализатор от Mintel, заяви, че има лоялност към индустрията като цяло, но „някои категории имат балон за безопасност“.
Индикаторът за червило и други маркери на потребителското доверие
След появата на проследяване на пазара, много хора са предложили индикатори, базирани на поведението на потребителите, за да предскажат пазарните тенденции. Много продукти и услуги за лична хигиена често предизвикват червило на пазара, което кара много анализатори да наблюдават данните за продажбите им, за да определят общото доверие на потребителите. Например лакът за нокти и салоните за нокти преживяват бум през последните години, което води до предложения за индекс на лак за нокти като придружител към индекса на червилата при оценка на доверието на потребителите.
Тези показатели описват тенденциите на пазара и притежават ограничена точност, но остават интригуващи начини да разгледат начините на взаимодействие между културата и пазарите.
Други популярни индикатори включват:
- Индексът Hemline, предложен за пръв път през 1925 г. от Джордж Тейлър, в който се предлага, че подгъва на пола е по-висок, когато икономиката се представя по-добре, и по-дълъг по време на спадове. Индексът за подстригване, наблюдаван от Пол Мичъл, основател Джон Пол Дежория, предполага, че клиентите ще посетят салони за подстригване на всеки шест седмици през добро икономическо време и на всеки осем седмици, когато доверието на потребителите спадне. Индексът за химическо чистене, любима теория на бившия председател на Фед Алън Грийнспан, който предполага, че когато доверието на потребителите е ниско, данните за продажбите на химическо чистене намаляват и възобновете отново, когато икономиката се подобри. Индексът на мъжкото бельо, друга теория, представена от Greenspan, предполага, че спадът в продажбите на бельо за мъже показва лошо цялостно състояние на икономиката, докато увеличението на продажбите прогнозира подобряване на икономиката.
