Във вторник Macy's Inc. (M) обяви ново партньорство със стартиране b8ta, като част от по-широката си инициатива за разширяване на Market @ Macy's, изскачащ магазин в рамките на своите магазини. Традиционната верига универсални магазини взе миноритарен дял в тригодишната компания, която е специализирана в подпомагане на марките да изградят своите физически търговски обекти.
Търговците на дребно на възраст се удвояват по отношение на ангажираността с марката, увеличавайки опита в магазина
B8ta е основана от екип от трима бивши служители на Nest и има за цел да позволи на купувачите да изпробват технологични продукти, преди да ги купят, и да им даде достъп до все още пуснатите джаджи. В магазините на Macy b8ta ще продава артикули, включително платна за цифрово изкуство, които типичният магазин на Macy няма да носи, както съобщава CNBC. Техническият старт ще предостави и поддръжка за задния магазин на Macy's pop-up store, който ще бъде в непрекъснат поток.
Новината идва на фона на по-широка трансформация в разрушената индустрия на дребно, която се представи много по-добре тази година от бруталната си 2017 г. По-добрите от очакваните резултати от традиционните играчи доведоха някои на улицата да станат по-бичи по отношение на по-старите марки и техните възможности да се хеджира срещу нарастващото господство на Amazon.com Inc. (AMZN) в нова цифрова ера. По-рано тази година и като част от по-големия си план за поемане на технологичния гигант, базиран в Сиатъл, Мейси изкупи Story, концептуален магазин, базиран в Манхатън, който разменя стоки на тема на всеки шест седмици.
Двете сделки бележат по-голямата стратегия на Macy, която също се използва от много от нейните връстници, в която те се разграничиха от онлайн търговците на дребно и работиха за обновяване на опита за пазаруване в магазина. Търговците на дребно се удвоиха на нишовите пазари като лукс, насипни цени и цени, докато други инвестираха в свои собствени марки, персонализиране, обслужване на клиенти и други подобрители на опита в магазина.
След многогодишен спад, Macy's се стреми да се отърси от имиджа си като дистрибутор на тежки продажби в полза на превръщането си в "моден авторитет, с по-голям акцент върху актуализирането на избора и представянето на продуктите".
"Ние винаги търсим нови формати, които позволяват на нашите клиенти да откриват и да се свързват с нашите продукти и услуги в магазина по начин, който стимулира ангажираността с нашата марка", заяви президентът на Macy Hal Lawton в изявление, добавяйки, че инвестицията в b8ta ще го задвижва напред.
