Какво е мрежовият ефект?
Мрежовият ефект е явление, при което увеличеният брой хора или участници подобряват стойността на стока или услуга. Интернет е пример за мрежовия ефект. Първоначално в интернет имаше малко потребители, тъй като това беше малко полезно за всеки извън военните и някои изследователи.
Въпреки това, тъй като повече потребители получават достъп до Интернет, те произвеждат повече съдържание, информация и услуги. Разработката и усъвършенстването на уебсайтове привлече повече потребители да се свързват и да правят бизнес помежду си. Тъй като Интернет усеща увеличаване на трафика, той предлага повече стойност, което води до мрежов ефект.
Ключови заведения
- Мрежовият ефект е явление, при което увеличеният брой хора или участници подобряват стойността на стока или услуга. Сайтовете за електронна търговия, като Etsy и eBay, нараснаха с популярност чрез достъп до онлайн мрежи - привличане на потребители към своите продукти. Някои компании не могат постигане на критична маса - броя на потребителите, необходими за овладяване на мрежовия ефект - дори и с достъп до онлайн и офлайн мрежи. Задържането е отрицателен мрежов ефект, при който твърде много потребители могат да забавят мрежата, намалявайки нейната полезност и смущаващи членовете на мрежата.
Обяснен е мрежовият ефект
Ефектът от мрежата може да доведе до подобрено преживяване, тъй като участват повече хора, но също така може да насърчи нови участници, тъй като изглежда да се възползват от мрежата.
Мрежовите ефекти могат да се намерят в социалните медии. Например, колкото повече потребители публикуват съдържание в Twitter, като връзки и медии, платформата става по-полезна за обществеността. Мрежовият ефект създаде експоненциални темпове на растеж за мрежови платформи като Facebook, YouTube и Instagram.
От лица, които се присъединяват към платформи за социални медии, са възникнали множество мрежови ефекти. Тъй като все повече потребители се присъединяват и участват, компаниите, които искат да рекламират своите продукти и услуги, се втурват да се присъединят към тези сайтове, за да се възползват от тенденцията. Увеличението на рекламодателите води до повече приходи за уебсайтове в социалните медии. В резултат сайтовете се развиват и са в състояние да предлагат повече услуги на потребителя.
Мрежов ефект срещу мрежова външност
Въпреки че са подобни, мрежовите ефекти и външните външни мрежи имат различни разлики. Мрежовата външност е икономически термин, който описва как търсенето на даден продукт зависи от търсенето на други, които купуват този продукт. С други думи, моделите на купуване на потребителите се влияят от другите, които купуват продукт.
Например, ако видите много коли на паркинга на ресторант, може да предположите, че ресторантът има добра храна. В резултат на това го пробвайте, тъй като всички тези хора не могат да сбъркат. Тенденциите в модата също влияят на моделите на купуване на потребителите. Дрехите обичайно се вписват и излизат от стил, основан предимно на моделите за купуване и продажба на copycat на потребителите.
Положителните външни външни мрежи могат да доведат до мрежов ефект. Ако много от приятелите ви са във Facebook, може да се присъедините с надеждата да се свържете с тях, което е положителна външност. Ако след като се присъедините, публикувате качествено съдържание и това води до много хора, които се наслаждават на изживяването, това ще засили ангажираността - създавайки мрежов ефект.
Интернет е забележителен пример за ефекта на мрежата - ескалирането на потребителите доведе до повече уебсайтове и ангажираност, както и до компании, предлагащи продукти и услуги.
Специални съображения за бизнеса и мрежовия ефект
Мрежовите ефекти, които съществуват в Интернет, често се възползват от разнообразни услуги за наемане на приложения и уебсайтове. Тъй като повече професионалисти изброяват услугите си онлайн, като например разхождащи кучета, поучители или електротехници, все повече клиенти разчитат на тези онлайн директории. Сайтовете за електронна търговия, като Etsy и eBay, нараснаха с все по-голяма популярност, тъй като все повече продавачи се присъединиха към тези пазари и продадоха своите продукти на потребители, които се възползваха от онлайн пазаруването.
Мрежовият ефект също изигра роля за развитието на услугите за споделяне на вози. Компании като Uber и Lyft се развиха и разрастваха чрез подкрепата на участници, които се регистрираха и разшириха обхвата си в градове и щати. Тъй като повече шофьори станаха част от Uber и Lyft, двете марки спечелиха пазарна стойност.
Бърз факт
Някои от водещите, най-бързо развиващите се компании са постигнали успех заради мрежовите ефекти. Примери са Facebook, магазин за приложения на Apple и Airbnb.
Критика на мрежовия ефект
Главното препятствие за всяка стока или услуга, която използва мрежовия ефект, печели или привлича достатъчно потребители първоначално, така че мрежовият ефект да се задържи. Количеството потребители, необходими за значителни мрежови ефекти, се нарича критична маса. След постигане на критична маса стоката или услугата привлича много нови потребители, защото мрежата предлага полезност или ползи за потребителя.
Ако твърде много хора използват стока или услуга, може да се стигне до задръствания. Претоварването е отрицателен ефект на мрежата. Например за интернет твърде много потребители в една и съща мрежова услуга могат да забавят скоростта на мрежата, намалявайки ползата за потребителите. Доставчиците на стоки и услуги, които използват мрежов ефект, трябва да гарантират, че капацитетът може да бъде увеличен достатъчно, за да побере всички потребители.
