Nike Inc. (NKE) избра Colin Kaepernick, една от най-поляризиращите фигури в Америка, за лице на новата си рекламна кампания за отбелязване на 30-годишнината от своя лозунг „Just Do It“.
Бившият защитник на NFL, който противоречиво коленичи по време на националния химн, за да протестира срещу расовата несправедливост, туитира черно-бяла снимка на себе си с логото на Nike, лозунга "Just Do It" и следния цитат: "Вярвай в нещо. Дори ако това означава да пожертваме всичко."
Повярвайте в нещо, дори ако това означава да пожертвате всичко. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 септември 2018 г.
Kaepernick е във ведомостта на Nike от 2011 г., според ESPN, въпреки че марката спортно облекло не го е представила в рекламните си кампании през последните две години. Бившият играч е подал жалби за тайно съгласие срещу собствениците на NFL, като твърди, че отбори се заговорили да го пазят извън лигата заради протестите му - Kaepernick е свободен агент от 2017 г. Миналата седмица арбитър отказа искането на NFL да отхвърли жалбата, позволявайки на делото да премине към съд.
„Вярваме, че Колин е един от най-вдъхновяващите спортисти от това поколение, който използва силата на спорта, за да помогне да се движи света напред“, заяви пред ESPN изпълнителният директор на Nike Джино Фисаноти. „Искахме да изразим значението му и да представим„ Просто направете “на ново поколение спортисти.“
Фисаноти добави, че новата версия на кампанията е насочена специално към 15 - 17-годишните. Други спортисти в кампанията „Просто го направете“ включват Одел Бекъм-младши, Шакум Грифин, Лейси Бейкър, Серина Уилямс и ЛеБрон Джеймс.
Акциите на Nike останаха по-ниски по време на търговията във вторник сутринта.
засечка
Докато мнозина аплодираха смелия ход на Найк, решението му публично да подкрепи Kaepernick рискува да разгневи много консерватори, включително президента Доналд Тръмп, който по-рано заяви, че собствениците на отбори трябва да "извлекат този кучи син от терена", ако играч коленичи в знак на протест по време на химна, Бившият губернатор на Арканзас Майк Хъкаби туитира, че няма да носи никакви продукти на Nike, докато други в социалните медии публикуваха видеоклипове на изгаряне на обувки на Nike и чорапи на Nike с изрязан символ "swoosh".
Ще бъда на w / @MariaBartiromo в @FoxBusiness в 8 сутринта ET Tues, но няма да нося никакви продукти @Nike. Предполагам, че @Nike сега ще се съсредоточи върху правенето на подложки за коляно за NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 септември 2018 г.
Нашият саундман просто отряза шушулката на Nike от чорапите си. Бивш морски. Пригответе се @Nike умножете това по милионите. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- Джон Рич (@johnrich) 3 септември 2018 г.
Nike не е непознат за свързания с каузата маркетинг и мнозина смятат, че компанията поема изчислен риск. „Дългосрочните отношения и договор, който е от полза и за двете страни през следващите 10 години, вероятно ще надхвърлят всякакви противоречия, “ каза анализаторът на Bloomberg Intelligence Chen Grazutis
Не мисля, че Nike, подкрепящ Kaepernick, е това, което има значение. Мисля, че Найк вярва, че това ще е популярно. Nike са гиганти в бизнеса с вкус.
- Питър Спенс (@Pete_Spence) 3 септември 2018 г.
Тук съм само, за да напомня на хората, че миналата година Колин Каперник беше в топ 50 по продажби на фланелки на NFL, въпреки че не беше в списък. Nike направи бизнес ход.
- Хил Джемеле (@jemelehill) 3 септември 2018 г.
Сезонът на NFL трябва да започне през следващите няколко дни и Найк може също да внимава, че не причинява връзката му с лигата да влоши.
