Amazon.com Inc. (AMZN) може да бъде умела да навлиза на пазари, да ги нарушава и напълно да ги притежава след няколко месеца или години. Погледнете какво е направила Amazon за търговците на дребно и какво цели да направи на пазарите за здравеопазване и доставка на храни.
Но мениджърът на фонда на Logan Capital Management Стивън Лий, който брои Amazon сред притежанията на фирмата, вижда три компании, които са устойчиви на силата на електронната търговия: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) и Constellation Brands (STZ). Той твърди, че тези марки имат предимство в сравнение с търговците на дребно, защото са добре познати в епоха, в която хората са по-склонни да пазаруват онлайн. (Вижте още: 8 компании Amazon Is Killing.)
Вземете компания за маратонки и фитнес облекла Nike. Компанията не само поддържа актуализираните си продуктови линии, но и създава „уникална способност за намаляване на времето от иновации до пазар“, заяви Лий в MarketWatch в интервю. Той посочи инвестициите в автоматизация, а близостта на нови фабрики по-близо до пазарите му като причини е по-пъргав при въвеждането на нови продукти. Нещо повече, мениджърът на фонда каза, че фокусът на Nike върху продажбите чрез интернет го позиционира добре. През 2017 г. MarketWatch отбеляза, че продажбите чрез Nike Direct достигат $ 2, 61 милиарда, което е 14% повече от година по-рано. Това са 29% от общите му приходи. През 2016 г. преките продажби представляват 27% от приходите му. (Вижте още: Ackman спечели 100 милиона щатски долара, като изплати пари от Nike.)
Estee Lauder също има мощна марка, която го прави устойчив на Amazon, заяви Лий пред MarketWatch. Компанията се възползва от цялостно увеличение на търсенето на козметика. Според Лий интернет и изображенията на грим, публикувани в интернет, отчасти задвижват търсенето. Компанията „има водещи марки и свърши наистина добра работа по контрола на дистрибуцията и поддържането на ценовата сила“, отбеляза Лий. Нещо повече, гримьорната компания не продава дребно на своите партньори със собствен онлайн магазин. MarketWatch отбеляза, че нетните продажби за последното тримесечие на 2017 г. са се увеличили със 17% спрямо предходната година до 3, 7 милиарда долара.
Що се отнася до Constellation Brands, която продава бира, вино и спиртни напитки, Лий заяви, че разпознаваемостта на марката й, трудните бариери за навлизане на пазара и демографските му клиенти правят компанията привлекателна и по-малко податлива на заплаха от Amazon. Лий също кредитира компанията, че е свършила добра работа на пазара на занаятчийската бира.
